新媒体时代广播与网络融合之传播分析.doc

　　新媒体时代广播与网络融合之传播分析 以北京广播网为例：美国传播学者沃纳赛佛林和小詹姆斯坦卡德在其合著的《传播理论：起源、方法与应用》一文中说道：传播技术的发展并没有因为新媒体的产生而将旧媒体消灭，各种新的传播技术并没有排挤旧的传播技术，都引发旧的传播技术承担新的角色。1报纸、广播、电视、网络的相继出现，并没有相互替代，相反它们共同生存、相互影响。网络的传播优势迫使报纸、广播、电视等传统媒体纷纷与其联姻，开拓出更加人性化的传播方式和更加广阔的传播前景。 媒介融合的核心就是媒介之间相互借鉴对方的传播方式，丰富媒介形态，拓宽信息传播的渠道，旨在整合传播技术和功能，进而实现传播效果的最大化2。新媒体时代，广播与网络的融合是必然的趋势，这个趋势使得传统广播在传播特征上的不足得到了弥补，尤其是其稍纵即逝、地域限制、选择性差、直观性差、互动受限等弱点得到了修正。广播与网络融合之后，人们可以随时随地选择自己喜欢的节目或者段落，反复收听，同时还有文字、图片、视频等其他传播形式作为补充，这极大地丰富了广播内容的传播载体。受众不再是应声即倒的靶子或者弱弱的收音筒，而是具有选择性、自主性、参与性的传播者，广播媒体长期以来形成的传受对立的关系逐渐消解。 一、突出音频优势，开创听吧频道 传统广播作为只发挥听觉功能的媒体，与网络融合之后，这种听觉的功能是更加强化，而不是分散。与此同时，网络平台载体的多元化打开了传统广播的眼睛，极大弥补了广播单一的听觉功能的不足。以北京广播网为例，北京广播网建站之初，就提出了突出音频、保证视频、拓展图文的功能定位，突出音频的首要目的就是要克服传统广播稍纵即逝的传播缺陷，保证视频、拓展图文丰富了广播的信息资源，满足眼球时代受众的多种感官享受。经过五年多的摸索，北京广播网已经建造了巨大的影音图文数据库。 网络上有各种各样的声音，而专业权威的声音是网络稀缺的资源，广播将其特有的优势搬到网络上，并将这种优势扩大化。北京广播网在提供9套开路广播和8套有线广播的网络实时收听的基础上，还专门开设了广播回放版块，将3各月内所有广播节目收入频道供受众选择和再次收听。目前很多广播网都开设有这种回收再听的音频版块，例如福建海峡之声网的精品放送、泉州刺桐之声网的精品点播等。2004年，北京广播网又充分利用众多电台资源优势，全新打造出国内最大的网络音频社区听吧频道，该频道汇集了北京广播网9个专业电台的优秀栏目音频资源，内容包括小说、文学、音乐、曲艺、幽默、戏剧、两性、影视、原创、娱乐等十多门类的在线音频资源。这些资源均可以通过网站的客户终端进行下载或者在线录制，用户也可以上传视频。同时，在听吧页面，设有小说、音乐、曲艺、幽默等四大类的周、月收听排行版块，用户可以简单、快捷地享受音频资源。听吧已经成为一种全新的网络音频品牌，广播的音频优势得到彰显，很多广播网也开始了听吧频道的尝试，例如中国华艺广播网也开办了听吧频道。 广播网是电台广播节目的存储器，以声音为唯一传播手段的广播对于报纸和电视来说，有着传播手段更为快捷的优势。网络广播设置直播和选播节目供受众选择，满足了受众自主性收听的需求，而听吧的开创延展广播的实效优势，解决了广播受时间空间限制的问题，受众只要有网络或者，就可以随时随地收听，而且可以重复收听，广播稍纵即逝的缺陷得到克服。同时受众可以存储、检索、复制音频，这延长了信息的生命，提高了广播信息的使用价值。 二、扩展视频图文，实现广播可视化 2004年4月12日，北京广播网视频直播北京国际马拉松接力赛，拉开了广播节目网上音视频同步直播的序幕。广播单一的传播方式在网络的助力下，转化为图文音视频的多媒体传播。在传统媒介环境中，报纸、广播、电视三大媒体的传播介质纸张、电波、电子是相互不可替代的介质，不同的媒介拥有各自独占的转变渠道和终端呈现方式。而在技术如此发达的今天，报纸、广播、电视可以借助数字技术和网络技术进行交叉融合，使得不同媒介间的介质边缘模糊化，并大有向同一介质流媒体转化的趋势。广播通过数字技术处理，将音频放在网络上，配以图片和文字说明，或者附之以视频，这大大拓展了广播音频作为母体的信息形态。 打开北京广播网，我们就会看到网站设有播播视频和视频直播两个视频专页，主持人做节目的画面、访问嘉宾的画面、演播厅的动态等视频同步到广播节目当中，这大大营造了广播节目的画面感和真实感，消除了广播节目主持人长期以来带给听众的神圣感与神秘感。最主要的是，网民可以通过网络观看演播室的动态与主持人和嘉宾进行在线沟通，这为受众提供一个很好的参与体验，这种同步接受模式大大改变了传统广播的受众终端模式，可视化互动成为了传统广播的延伸。 从电波到广播网，广播从单一音频向音频+图文+视频的多媒体形态转化，充分扩大了广播的影响力。但是，也有一些媒体人担心，网络广播的这种转化