变动与整合国家地理频道品牌发展新趋势.pdfVIP

n堡塑：竺奎塾皇兰全!里窒垫墨塑耋曼坚垄墨堑垫苎 l 118 IN ‘‘‘。HUNDREDSCHOOLSARTS 文章编号：1003—9104(2016)06一0118—03 变动与整合：国家地理频道 品牌发展新趋势4 何艳1，张同道2 摘 要：美国国家地理频道品牌形象的老化，让互联网引发的收视危机进一步恶化。同 时，一直以来作为与2l世纪福克斯公司合作运营趵纪实频道，国家地理频道与国家地理学 会虽然有连续的节目项目合作，但品牌建设活动都分开进行，造成传播资源的浪费和传播效 果的混乱。面对这些严峻的问题，国家地理频道近来的新变动，昭示着频道发展的新趋势： 一是节目题材的差异化趋势，二是中国地区本土化趋势，三是节目形态的大片化趋势。 关键词：电影艺术；纪录片；艺术作品；国家地理频道；品牌发展；新趋势 中图分类号：J90 文献标识码：A 美国国家地理频道创立于1997年，先与新闻集式，面临新的挑战。在美国，整个有线电视产业收视 团下属英国天空广播合作创建第一个频道，2002年呈现低迷的趋势，国家地理频道连续三年收视停滞不 回归美国，正式形成国家地理频道国际和美国两大节 前。此外，作为国家地理学会的电视子品牌，国家地 目网络。美国国家地理频道一直秉持国家地理学会 理频道深得国家地理学会127年品牌资产的荫蔽，观 toCareabout “激励人们关心地球”(InspiringPeople 众忠诚度很高，从诞生之初便备受瞩目，丝毫不逊于 the Planet)的宗旨，在科学、探险、考古和人文领域， 比它早成立12年的探索频道。但历史也是一柄双刃 不断推出前沿创新的纪实节目，延续着人们心目中的 剑，在一次电视谈话节目中，时任国家地理频道CEO 经典国家地理品牌形象。 莫罗提到：“(观众座谈会上)他们描绘频道就像一个 不过，新媒介环境也给国家地理频道带来节目制 穿着粗花呢夹克的老教授，肘部还有补丁，喝着威士 作与管理、品牌创新与整合等多方面的问题。互联网 忌，无聊、无味、老去。”国家地理频道品牌形象的老 逐渐构建起人们的数字生活空间，随时随地的移动视 化，让这一场互联网引发的收视危机进一步恶化。同 频收看开始兴起。据CNNIC《第37次中国互联网络 时，一直以来作为与21世纪福克斯公司合作运营的 发展状况统计报告》数据显示，截至2015年12月，中纪实频道，国家地理频道与国家地理学会虽然有连续 国网民规模达6．88亿，互联网普及率达到50．3％，的节目项目合作，但品牌建设活动都分开进行，造成 半数中国人已接人互联网，手机网民占整体网民的 传播资源的浪费和传播效果的混乱。面对这些严峻 90％。新媒介环境下，传统电视的频道节目收看方 的问题，国家地理频道近来的新变动，昭示着频道发 *作者简介：何艳(1980一)，女，汉，四川内江人，北京师范大学文学(电影学)博士，北京工商大学艺术与传媒学院广告系副教授，美国纽约 城市大学访问学者。研究方向：电影学，广播电视艺术学，广告策划和品牌传播。 张同道(1965一 )，男，汉，北京人，北京师范大学文学博士，北京师范大学纪录片中心主任，北京师范大学艺术与传媒学院教授，博士生导 师，北京师范大学艺术学博士后科研流动站合作导师，中国高等教育学会影视教育专业委员会会长，入选教育部“新世纪人才”计划——_2009年 “北京市年度十佳电影工作者”，中国金鹰电视节、四川国际电视节、加拿大班夫电影节、美国ReelChina电影节评审委员，美国纽约大学访问学者． 电影作品《小人国》获2009年第十届四川国际电视节金熊猫大奖。研究方向：影视艺术创作与理论研究。