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品牌合力美国国家地理频道品牌构建研究.pdf
口
口口 回国力 i
—‘工．_
：E
大国国 品牌构建研究
芒何艳
展历程，其对国家地理学会125年品牌精神的延伸和
坚守，对新闻集团全球化综合性品牌资源的吸收和
NATlONAL
运用，是国家地理频道的核心品牌构建策略。
IC
口GEOGRAPH一、国家地理品牌引导下的独特识别体系和
国家地理频道logo 频道定位
国家地理频道副总监史蒂文·伯恩斯(Steven
美国国家地理频道以1997年于英国开播的第一
Burns)在一次访谈中提到：“国家地理频道与美国
个卫星电视频道起步，不断扩展在世
其他纪实频道有许多共通的地方，唯
界各地的传输覆盖。经过十五年的努
一的不同是国家地理频道与一个拥
力，国家地理频道已经能以25种语言
有125年历史的组织渊源深厚，这就
在143个国家向1．6亿电视用户传输精
是美国国家地理学会，这让国家地理
彩节目，并且以国家地理频道为核心
频道与众不同。”美国国家地理学会
逐步拓展出其欧洲频道、澳洲频道、亚
是成立于1888年的全球最大非营利
洲频道、美国频道等，逐渐延伸出国家
性科学教育机构，总部设在美国华盛
地理野生频道、国家地理探险频道、国
顿。125年来，学会秉持“增进并传播
家地理西班牙语频道、国家地理高清 n
地理知识”的宗旨，在全世界范围内 ZY
频道等，形成国家地理国际电视、国家 5‘
赞助了8000多项研究探索计划，并 Q
地理美国电视和国家地理教育三大业 卜
运用杂志、地图、书籍、电影、电视、 卜
务板块，国家地理电视构建已颇具规 史蒂文·伯恩斯 ：
(StevenBurns) 新媒体等多种媒介形式传播最新的 ：
模。纵观国家地理频道十五年来的发
环球视窗I栏目主持．一申
科学地理知识，鼓励人们保护地球。作为频道内容
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