“辽工生活通”微信营销方案的设计与实施.pdfVIP

( ) 第17 卷第5 期 辽宁工业大学学报 社会科学版 Vol. 17,No.5 20 15 年 10 月 Journal of Liaoning University of Technology(Social Science Edition) O c t . 2 0 15 DOI ：10.15916/j.issn1674-327x.2015.05.009 “辽工生活通”微信营销方案的设计与实施 谷宝华，王凯泽，冯丹丹，宋新玲 (辽宁工业大学 管理学院，辽宁 锦州 121001) 摘 要：通过问卷调查方法对“辽工生活通”微信营销方案进行市场调研与可行性分析，得出目标用户和目 标市场需求状态，从优势、劣势、机会和威胁等方面对“辽工生活通”微信营销方案进行 SWOT 分析，通过具体 设计和实施“辽工生活通”微信营销方案来培养学生的实践和创新能力。 关键词： “辽工生活通”；微信营销方案；创新能力培养 中图分类号：F623 文献标识码：A 文章编号：1674-327X (20 15)05-0029-04 微信目前已经是中国最热门、覆盖面最广泛的 在相当大程度上融入了我们的生活中。目前未使用 营销方式之一。随着微信用户井喷式增长，在全民 过微信的人，也因在日常生活中的耳闻目染，同样 微信时代，微信营销也应运而生。微信不存在距离 接受着微信的某些影响。 的限制，商家可以推销自己的产品，用户可订制所 在调查是否愿意使用微信查询服务的过程中， 需信息。在学校周围存在着各式各样的商家，以微 也有相当大的一部分学生表示愿意使用微信查询 信营销为基础，建立 “辽工生活通”微信公众平台 服务。由于了解身边信息的渠道的缺乏，不能及时 可以同时满足大学生与商家的共同需要。“辽工生 了解大学周边的信息的人占近73%，因此一个提供 活通”微信公众平台的市场定位主要是辽工的在校 大学周边综合信息的服务平台是符合大多数同学 大学生和辽工周边的大大小小商家，通过我们微信 们需要的。通过分析手机市场得出以下结论： 平台商家就不再需要发纸质的菜单了，而学生也能 (1)普通手机已经逐渐被智能手机所取代。 通过 “辽工生活通”微信公众平台直接查询或者订 (2)智能手机的普及率还在增加。 餐等，为学生和商家沟通的搭建了平台。 (3)智能手机的普及率会越来越高，将会成为人 们生活的必需品。 一、 “辽工生活通”市场调研与 在我们已经进入移动互联网时代，在即将到来 可行性分析 的大数据时代，我们必须加快步伐，才能在新一代 针对 “辽工生活通”公众平台，专门在学校内 的O2O 市场占有一席之地。 和周边面向学生和商家做了一个问卷调查。通过调 综合以上数据，可以得出：微信在年轻人群中 查问卷所反馈的信息，对目标用户和目标市场进行 发展迅速，且大学生一般容易接受新的事物，所以 了调研分析。 微信在大学的普及率将会大大增加。 通过对调查问卷的性别比例分析，使用或接受 二、 “辽工生活通”微信营销的 微信的辽工学生的性别比例趋于平衡，其中男性占 学生比例48.86% ，女生51.14%，无负面影响。从 SWOT 分析 统计数据来看，有高达54% 比例的学生正在使用微 (一)微信营销的优势 信