品位源自生活 革新源自探索.doc

品位源自生活 革新源自探索奢侈品对于绝大多数来说是个可望而不可即的事物,虽然如此,人们对它的热情确是只增不减,看着橱窗里陈列的各色物品,那精致的做工,奢华的面料,让人忍不住伸手想要触碰。身处杰尼亚设在上海的概念店里,我的这种感觉更加强烈,虽然是男装品牌,也让我想要细致品位它的绅士与奢华。 因为要采访杰尼亚的形象总监Anna Zegna,我有幸亲临了这里。 眼前的Anna Zegna气质典雅,衣着低调又不失品位,给人一种亲切的感觉。 她的语言既幽默,又严谨得当,让我们之间的谈话轻松自在。听她娓娓道来,讲述有关于杰尼亚和她自己的事情。 《时尚北京》:从事这份工作您的动力是什么呢? Anna Zegna:我很喜欢这家公司是因为它能够将传统和革新两者很好的结合在一起,这个方面有点像中国,既有古老的历史、文化,又有很多现代的新鲜事物,是个有发展潜力的国家。 《时尚北京》:赢得马可波罗奖之后,对您意味着什么呢? Anna Zegna:马可波罗在历史上是个很有名的人,因为我的父亲就是个贸易商,所以我对马可波罗也很了解。他是一个探索者,是连接东方和西方的最重要的人物。在当时,他从中国这个帝国带回意大利的是令人惊讶的精美商品。 颁发给我这个奖项的是美国著名的波士顿Babson College。对我的意义是,这个奖不仅有机会让我连接了东方和西方,并且能够让我看看在连接之后还能够创造出什么新的东西。杰尼亚在1991年给中国带来男装奢侈品的一家公司。 《时尚北京》:您平时的着装风格是怎样的? Anna Zegna:我喜欢穿偏休闲类型的衣服,喜欢长裤,但是要显得典雅、得体。因为我经常出差,所以衣服一定要选择舒适的,但是要有品位。因为我是在一个以面料著称的企业,所以在选择服装上,我也十分注重面料的选择。在穿衣上,我从来不超过两种颜色,比较喜欢穿纯色的衣服。因为身处杰尼亚,所以我受男装的影响比较大,我很欣赏男人有自己的规矩来装点、整理他们的衣柜。 《时尚北京》:作为一个国际品牌,杰尼亚是如何平衡它的特色和本土化的? Anna Zegna:作为一个品牌来说,非常重要的一点就是在进入一个市场之前,首先要做好准备工作。进入一个新市场对一个品牌来说,教导消费者也是很重要的。要尊敬和遵守当地的风俗习惯、文化水平,把新产品的意义灌输给消费者,把这两者之间紧密的结合好。在杰尼亚刚刚进入中国的时候,我们就想让中国的消费者知道怎样穿西装合适。那是在20多年前,中国刚刚开放的时候,中国的男人学着如何穿西服打领带,因为他们要开始接触外界了。那时候我们的工作就是要帮助中国的男士,告诉他们如何穿着意大利式的西服,当时我们强调的就是经典和个性化。那时候我们不但要教导中国的消费者,而且还要教导我们的员工,告诉他们什么是好的面料,在什么情况下这些面料能发挥最好的作用。我们还要帮助很多消费者解决搭配的问题,但是我们还是希望他们能够买一整套的服装。经过这么多年,我们不仅有量身定做的服装,还发展出了休闲风格的服装――Zegna Sport,在中国也非常受欢迎。 《时尚北京》:您是如何看待奢侈品,以及它和环境保护之间的联系的? Anna Zegna:奢侈品的美包括了它的质量、面料等等。我认为应该通过奢侈品来表达自然的丰富和所谓的奢侈。我们的品牌就是和世界上最好的原材料打交道,像羊毛、羊绒、丝绸等等一些非常稀少的材料,这些都是来自于大自然。我觉得我们欠自然环境很多,所以我们要回报自然环境。 为了纪念我们的祖父,在2000年成立了杰尼亚基金会。在围绕形象来设计的时候,我们还考虑要为环境做出贡献,高尚的生活态度、高生活质量是启发杰尼亚家族的。基金会主要围绕环境保护、社会福利以及青少年医疗三个方面进行。 在中国我们有两个大的项目,一个是和WWF的合作,在秦岭山脉地区成立了一个保护大熊猫的基金会,叫做熊猫走廊。另一个是与北京和上海的儿童医院合作,治疗儿童贫血症。6年前我们做这些事情的时候是绝对先锋的,还没有其他品牌做。因为我们是一个意大利的家族企业,那么在中国做生意我们也希望能够回报中国社会。 1