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当代大学生的网购心理研究 摘要：网络购物已经成为时代的一种潮流和时尚，在所有的网购群体中，大学生有着自身的独特性，有追求时尚的欲望却没有充足的经济支持，有品牌意识却没有品牌消费的能力。现实就是大学生在校期间由于种种原因，消费能力受到限制，无法成为网络购物的主力军,但是当他们毕业走上工作岗位将会成为网购的主要消费群体。其在校期间的消费行为会代表未来几年的消费趋势。本论文通过对周口师范学院学生网购心理的调查，分析大学生网购的心理特征以及影响这些心理特征形成的因素，探讨购物网站针对大学生的营销策略。5369 关键词：大学生网购；网购心理特征；营销策略 The Psychological Research of Present College Studentsrsquo; Behaviour of Shopping Online mdash;mdash;Taking Students of Zhoukou Normal College for example Abstract: Shopping online has becoming a popular trend and fashion in present time. At the same time, college students have their own uniqueness among all the online shoppers. They have desire for fashion, but without enough financial support; they have their own consciousness of brand, but without the consuming capacity of brand. Itrsquo;s a truth that college students are under restrictions in campus for many reasons, which leads that they can not be the main force of shopping online. While after they graduating from college and starting their career, they will be the main group of online shopping. So their consuming behavior in campus will be the reflection of their consumption trend in next few years after their graduation. With the research of online shopping studentsrsquo; psychology in Zhoukou Normal College, this article tries to analyze the psychological features of college studentsrsquo; shopping online behavior and the reasons which lead to these features. It will also be a discussing of shopping websitersquo;s marketing strategy for college students. 诚然，大学生经济实力有限、辨识能力也有限，但他们对于网购的热衷确实不争的事实。与其他社会人群相比，大学生具有对互联网熟练掌握和运用的技能，对新鲜事物的追捧和感悟能力，这些都是其他社会人群所不具备的，多多少少会影响到他们日常的网上购物行为。以周口师范学院学生（以下简称周师学生）为例进行的调查，很有力地说明了这一点。 （一）周师学生的网购调查分析 每个系的各个班级都有自己的QQ群，所以这是一个很好的调查途径，而不是单单局限在笔者自己所在的班级，在很大程度上保证了调查群体的广泛性，避免了调查结果的片面性。 1.网购在周师学生中的普及率及特点 从此次问卷调查的统计结果来看，所有的受访者中，52.3%的同学有过网购经历，比重超过半成，可见本校的学生网购比率处在一个中等位置。其中女生网购比率为67.1% ；而男生网购比率为48.2% 。从各个系的网购情况来看，音乐系和美术系的网购比率较高，分别为58.7%和63.4%左右。不难看出，艺术类的学生由于对自我个性的追求程度远远高于其他系的学生，因此，他们网购的比率也是高于其他系的学生。而文理科的区别在网购比率上并