农产品品牌延伸效果测度的改进模型及其应用.pdfVIP

广东农业科学2009年第ll期 222 农产品品牌延伸效果测度的改进模型及其应用 陈又星．徐辉 (广东商学院工商管理学院，广东广州510320) 摘要：农产品品牌延伸是农产品生产企业营造核心竞争力的重要手段之一。然而，影响农产品品牌延伸效果的冈素 众多，是一个复杂的系统工程，其品牌延伸效果的优劣具有较强的模糊不确定性。在已有研究成果的基础上，针对该问题 的模糊不确定性．尝试运用模糊数学和决策科学理论与方法，对农产品生产企业的品牌延伸效果构建评价指标体系和测 度的一种改进模型．并通过实证说明该模型的有效性和可靠性，以期为农产品生产企业的品牌延伸提供一种新的定量决 策模型和方法，进而能够对农产品品牌延伸研究有所裨益。 关键词：农产品：品牌延伸：模糊测度；AHP模型 中图分类号：F304．3 文献标识码：A 文章编号：1004-874X(2009)11-0222-05 On measuremeasureoIofranexten0U hcraesResearcheRnoisnetx；dnarb fuzzytUzzy of agriculturalproducts CHEN Hui You-xing，XU Aministration Business 510320，China) Universityof Studies，Guangzhou (Business Department，Guangdong Abstract：BrandExtensionof is oneofthe meanswhichcanconstructthecore agriculturalproduction important of factorswhichcaninfluencetheeffectofbrandextensionofagriculturalproducts enterprises．However,many competitiveness articletriestoconstructindex ofevaluationand modelof alemore．Itisacomplexsystemsengineering．This system Fuzzy mathematicalandmethodswhichcanbuildtheeffectofbrandextensionof measurement agricultural quantitative byfuzzy theory will the and the of basedonresearchresults．It triestotackle fuzzy identifyvalidityreliability enterprises．It problem uncertainty