农产品品牌系统及其管理--以安徽省为例.pdfVIP

2013 年 12 月 湖北经济学院学报 （人文社会科学版 ） Dec.2013 第 10 卷 第 12 期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences) Vol.10 No.12 农产品品牌系统及其管理 ———以安徽省为例 陈 艳 （淮南职业技术 学院 经济管理系 ，安徽 淮南 232001 ） 摘 要 ：本文对农产品品牌系统的内涵进行了界定 ，提出了农产品品牌系统由产品属性 、品牌内涵 、品牌表象 （品牌名称 、 包装、标志 、符号和图案等 ）、品牌传播四个方面构成 。 针对安徽省农产品品牌建设中存在的问题 ，提出了 加强安徽省农产品品牌管理的对策和建议 。 关键词 ：农产品品牌 ；品牌管理 ；安徽省 一 、农产品品牌系统的内涵 值 。其中 直接 载体主要包 括 ：包装 、标识 、符号 、文字等 ，间接 载 （一 ）农产品品牌的含义 体主要包 括 ：产品质量 、功 能 、价格 、服务 、知名度 等 。优 秀 品牌 一 般观点认为 ，农产品品 牌 是 以 产 品 的 生 产 地 域 、品 种 一般 在 载体方面都有 出色 的表现 ，如立 顿 ，它以 明亮的黄色 向 类别 、品质优劣等为基础 ，通过包装 、商标 、广 告 等 形 式 向 受 人们传 递光明 、活力和自然美好的品牌 宗旨 ，太阳 向人们 展示 众展示这种差异 ，进而帮助消费者识别农产品并形成品牌偏 了全新一 天 的开始 ，喝杯立 顿开启阳光灿烂 的一天 。 好 。 农产品从最初生产到抵达最终消费者手中的所有环节都 品牌战略是市场竞争激烈化 的产物 ， 是企业在 白热化的 与品牌形象的建设密切相关 ，因此 ，农 产 品 品 牌 形 象 的 树 立 市场竞争 中和对手形成差异的重要手 段 。因此 ，品牌应 有 鲜明 要求所有相关环节的共同努力 。 农产品的品牌价值与土壤 、 的特征 ，如 ：独 特的个性 、与众不同的 图案 、标志等 ，以和竞争 气候 、生产加工技术 、市场销售 、营销策略等一系列因素紧密 对手形成区别 ，避免 价格战 的陷阱 。 同时 ，不同的品牌代 表 着 联系 。 从这个意义上说 ，农产品品牌是一个系统工程 。 不同的产品质量 、服务 方式 、审美 观 念甚至 是生 活方式 ，从而 （二 ）农产品品牌系统的构成 为消费者的消费行 为提供指导 和帮助 。 品牌提供了消费者对 品牌作为产品的名称或者 标 志 ，包 括 产 品 属 性 、品 牌 表 于品牌的认 知 ，节 约 了消费者的购买时间 ，减少 了购买风险 ， 象 、品牌内涵和品牌传播等内容 。 深入分析这些方面的内容 ， 有利于 购买行 为的实施 。 如 ：人们购买大米时 有镜泊湖 、东南 对企业产品和品牌有更加 细致的了解和把握 ，从而有利于更 香 、福临门— 金 地 大米 ，每 种品牌 代 表了不同的产品特性 、不 加准确把握和设计品牌内涵 ，然后再通过有效的营销沟通渠 同的消费 目标 ，消费者可依据 自己的需求状况 进行 品牌选择 。 道 ，向消费者传达企业的品牌形象并最终形成消费者忠诚 。 3. 品牌内涵 1. 产 品属性 农产品品牌 还必须建立具有一定 文化底蕴 和价值感的品 任何产品必须为消 费者提供一定的使用价值 ，满足消费 牌 核心价值观念 ，也 就是品牌内涵 。品牌内涵也就是品牌的灵 者某方面的需要 ， 只有这样的产品才有可能被市场接受 ，当 魂 、基本 信念 、组织 的核心 能