农产品微信营销的途径分析与研究.pdfVIP

农产品微信营销的途径分析与研究 ◆陈果 [摘要】为使农产品更精准地面向客户群，丰富营销模式，需要理论研究和实证研究相结合。本文在移动互联 网背景下，分析目前网络营销模式的现状和存在的问题，结合微信营销的优势，提出更加有效的微信营销方 式——微信公众平台的构建。 【关键词】农产品微信营销优势微信公众平台 为了获得生活上的便利，我们对 之一，通过把各种产品信息的数字化 新鲜陛的心理暗示，消费者的重复购买 于互联网的依赖越来越强。互联网使 加工，呈现出立体的产品信息，加深 率就会良熳降低。 自己能全权掌控自己想做的事。但随 了消费者的产品印象，逐步建立了品 着3G、4G技术的日益成熟，以及智 (三)农产品的微博营销 牌认知，培养了忠实客户。但这种网 能手机的逐步普及，移动互联网呈现 站由于图片和视频众多，在移动互联 农产品也可通过微博来实现品 井喷式发展。伴随着移动终端价格的 网环境下，通过移动终端打开网站 牌与消费者的直接沟通，而互动所 下降及WiFi的广泛铺设，移动网民的时，不仅速度过慢，而且浪费流量， 产生的各种话题或噱头紧紧抓住了 人数爆发式增长。如今智能手机的用 用户体验性慢慢下降。同时这种网站 消费者的好奇心，带来了人气和关 户数量已经远远超过计算机用户数 的建立，需要耗费人力、物力、财力 注度、带来了较高的到店访问率，直 1 量。苹果公司的移动数码产品在201 进行网站的维护。假使网站信息内容 接提升了产品的销售量。由于粉丝 年共卖出了4800万部，而同期苹果卖 更新不及时，达不到消费者的预期， 数量的不断上涨，微博营销近年来 出的笔记本以及Mac机的数量则仅 进而使得网站的点击率慢慢下降，这 受到巨大的关注。很多企业认为只 为490万台。越来越多的人群都无时 种营销模式也就逐渐被忽略。 要有粉丝数量的不断累积，营销就 无刻保持自己的移动设备在可触及的 不成问题。但由于微博里新内容的 范围内。移动手机已超越PC成为接 (二)农产品的电子商务营销模式 产生速度太快，这直接导致企业发 入互联网的最主要途径。截至2014年 B2C是电子商务营销模式，通过建布的信息很快就被埋没在海量的信 1月，我国移动互联网用户总数达8．38 立电子商务网站，使消费者能翔实了解 息中。消费者很有可能没有看到信 亿户，我国移动互联网发展进入全民 产品信息和订单信息，并且以在线销售 息，就已经被刷屏了。其次，微博信 时代。这说明移动手机超越PC机，成 的方式获取用户订单。这种模式主要借 息只限定为140字，发布者很难把产 为接人互联网的主要方式，也意味着 助互联网开展在线销售，也就是把实体 品信息在限定中完完全全表达出来。 消费者接触产品的渠道更加多样化， 销售转移到互联网上。这样跨越了时 因此营销模式也在不断创新。 间、空间的限制，连交易支付都可以在 (四)农产品APP应用的营销模式 农产品的网络营销现状 网上完成。随着互联网的迅速普及，同 随着智能手机等移动终端设备 种类的电子商务漠式也正在被不断复制 的广泛使用，人们已经把通过应用 (一)农产品的网络营销模式 甚至被超越。消费者的可选择I驮大增 客户端了解产品信息的方式替代了 在线网站是网络营销主要模式 加，在眼花缭乱的同类型选择中，出于 上网站，看微博等方式。互联网企 86 2014‘10 业、电商平台将APP应用作为营销段中具有生命力的模