农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究.pdfVIP

ofAnhui 安徽农业科学。Journal A萌．Sei．2009。37(30)：14934—14936 责任编辑金炎责任校对傅真治 农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究 陈又星，徐辉 (广东商学院工商管理学院，r东f-hl510320) 摘要在厘清品牌延伸概念的基础上，选取5个因素对农产品品牌延伸效果进行了评价：消费者对原农产品品牌的态度、原农产品与延 伸产品的关联性、农产品品牌联想性、农产品延伸产品的制造难度、原有农产品品牌的文化兼容性。构建了农产品品牌延伸影响因素的 指标体系，运用多层次测度模型对“A品牌”和“B品牌”的延伸效果进行了实证分析。结果表明：“A品牌”与“B品牌”延伸效果综合测 度分值分别为77．35、78．25，说明两个品牌的延伸效果评价为一般。由此，提出了相关建议：“A品牌”应提高品牌延伸农产品的技术含 量和制造难度等；“B品牌”应适当收缩其品牌延伸的行业，加强品牌延伸的集中度。 关键词农产品；品牌延伸；模糊综合评价方法 中圈分类号F304．3文献标识码A 文章编号0517—6611(2009)30—14934—03 Researchon MeasureofBrandExtensionof Products Fuzzy Agricultural CHEN et ofBusiness ofBusiness 510320) You-xingal(School Administration，GuangdongUniversity AbstractBasedonthe oftheconnotationofbrandextension．fivefactorswere toevaluatebrandextensionof apprehension adopted agncul- rural theattitudeofconsumerstoward brandof correlationbetweenthe products products，including original agriculturalproducts，the original knd the andculturaleom- extensive brand。d瓶cultiesin theextensive products，associationconeerningproduct making agriculturalproducts of brand．Theindex oftheinfluentialfactorsofbrandextensionfor was patibilityoriginal system agriculturalproducts of that measure effectsbrandAandBwere by multi．1evelineastlltmode／。Theresultsshowedthe analyzedempiricallyadopting comprehensive of and of twobrands this value8brandAandBwere77．35 78．25 theextensioneffectevaluationthe wele basis， respectively。and