商标翻译过程中的心得体会.docVIP

英译汉翻译过程中的心得体会 翻译，种类繁多，涉及面广，需要不断积累，融会贯通，运用于实践，而其中涉及到中国文化和文学作品的翻译更是一块需要不断钻研的天地。翻译的前提是准确无误的理解, 如果意义得不到准确的把握, 风格的传递便无从谈起。近半个月的翻译实习练习和实践，本人也在英译汉翻译的过程中表达能力和技巧得到不断的提升，但同时也遇到了一些疑难问题和困惑，本人也积极找寻了一些关于翻译的书籍和文章，阅读和找寻了有关方面的解决办法，尽可能地解答自己在翻译过程中遇到的疑难问题。因此，对自己英译汉的翻译做了一些整理和总结，希望得到老师的不断指导和帮助，现整理如下： 本人翻译的是中国文化中主要关于孔子思想和毛泽东主义者“反孔“抨击的观点，以及中国文化复兴运动的重要性等章节，很显然这是一部关于中国传统文化的文学作品。章节中有很多的孔孟思想和经典言论，涉及到当时的文化背景和国家实情，因此在翻译这种文学作品时, 需要注意到语言的特质, 而不能简单地翻译意思或意译。文学语言是一种特殊的语言, 甚至可以说, 简单地传递意义的基本信息并不是它的主要功能。为了达到艺术目的,常常需要译者重新建立审美机制, 通过独创更新而生出新的美感，应努力克服死板僵硬的翻译, 使译文保持鲜活态势,翻译时,应对原作进行多层次多角度的审视和挖掘, 以更多样的方法阐释和复原, 并充分考虑审美文化差异, 小心谨慎地进行文化移植以及对意象结构的调整与整合。 一、影响商标名称翻译的几个因素 1．文化因素 （1）增加亲近感。巧借文化给商标名称加入文化色彩，提高商标名称的文化含量是品牌命名和创立名牌的成功技法之一。文化的“亲近感”和“认同感”有利于商家同消费者产生共鸣。“红豆生南国，春来发几枝；愿君多采撷，此物最相 思。”这是我国唐代诗人王维的千古绝句，脍炙人口，在我国广为流传。“红豆”被人们看成是一种情感的象征物，在英语中被译为“The Seed Love”（爱的种子）。江苏红豆集团看出了“红豆”潜在的文化价值和广泛的知名度，巧妙地将企业及其产品命名为“红豆”，以其丰富的文化内涵吸引了国内外众多的消费者。同样具有文化内涵的品牌还有国内知名品牌“孔乙己”牌茴香豆，“聂耳”牌钢琴，“熊猫”（Panda）牌电视。世界最大的食品公司雀巢咖啡（Nescafe）的生产厂家的品牌名称“雀巢”是“哺育，舒适，依偎的象征”。因为英文雀巢（Nest）与其发明人（Henri Nesti）的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”。 （2）兼顾中西文化。在此基础上翻译的灵活处理成功地造就了诸如雪碧（Sprite），索尼（Sony），力士（Lux），这样有一定文化内涵且意义优美的译名。Sprite中文为“小精灵，小妖怪”之意，与西方文化中的形象完全不同，因此如果直译，这种饮料恐怕中国的小朋友不敢喝，而“雪碧”却是人见人爱的。“雪碧”与其广告词“晶晶亮”让人一看顿觉凉爽。了解中西方文化的差异可以避免由文化差异而引起的尴尬。美国的“Sprite”如此，中国知名的“水仙”牌洗衣机，“芳芳”牌化妆品也应避免直译。因为narcissus在英语中除指“水仙”外，还有“自恋狂”之意（源于希腊神话）“芳芳”如果音译为“Fang Fang”，不但毫无美感可言，还会让西方消费者想到“毒牙，犬牙”，恐怕会无人问津。“Sony”取自于英文单词sonny，意为“小家伙，宝宝”，亲切而上口，因此，此品牌在欧美市场上颇为畅销。“Lux”这一拉丁语单词表示“阳光”之意，由此使人联想到“阳光”和“健康的肤色”，而Lux在字型上又与lucky（幸运，吉祥），luxury（精美、华贵）相似，其美妙之处不言而喻。 （3）蕴含吉祥词语。一个译名除点明商品的作为产品的标志，新颖醒目的商标具有对商品定位和促销的功能。仔细分析中外成功的商标名称，我们可以总结出如下特征：特性外，还要传达“好的意头”，以引起消费者的购买欲。中国文化的一大特征是李泽厚所讲的“乐感文化”。中国人讲究“阖家欢乐”，“天伦之 乐”，“知足长乐”，讲究“佳兆好彩”。“立一嘉名则命运必佳，取一恶名则命运必乖”，喜欢用“吉利语”、“口彩”，有强烈的“语言幻想”。“所谓‘语言幻想’，指的是把某种意愿寄托在语言构造的幻境中”。因此，汉语的这一特点在进口商品译名中得以充分体现。如Pepsi Cola（百事可乐），Virtue（富绅）——强调“富有”与“绅士风度”，Lucky（乐凯），Foster（富仕达）等。 2．美学因素 （1）音韵美。优秀的音译品牌名称无不得益于“音韵美”。“所谓音韵美是指商品名称发音响亮，节奏分明并富有音乐感，给人以听觉的享受。英语名称可以充分利用开口度大、发音响亮的双元音和长元音，如Nike（耐克），Sharp