微观视角下的农产品电子商务同质化竞争研究.pdfVIP

∥。 微观视角下的农产品电子商务 ’＼ 同质化竞争研究 ■ 王石林生(韶关学院广东韶关512005) ▲ 基金项目：广东省哲学社会科学规划项目(GDl5CGL08) ◆ 中图分类号：F713文献标识码：A 电子商务产业进一步发展。 同质化等几个方面： 内容摘要：我国农产品电子商务产业同 由于农产品电子商务产业属于新的经 (一)产品的同质化竞争 质化竞争表现为：产品的同质化、经营 济现象，理论界对这一现象的研究尚处 农产品同质化是指消费者所感觉的农 模式的同质化和营销策略的同质化。导 于探索阶段，当前的研究主要有以下几 产品在性能、特点等方面的相似程度。农 致我国农村电子商务行业同质化竞争的 个方面：1、农村电子商务发展的研究： 产品同质化从两个方面反映出来：一是物 原因主要有农产品信息透明度高；知识 王海龙、司爱丽(2007)分析了我国农质的同质化，比如外形、色泽、口感等物 产权保护不力且搭便车现象普遍；品牌 村电子商务发展存在的主要问题，并提 理特性。尽管农产品会由于区域、品种等 意识薄弱；创新能力弱等。因此，要改 出了相应的对策。2、农产品电子商务产 因素表现出一定的差异性，但是相同区域 变现状应该采取农产品差异化战略、提 业的研究：胡天石、傅铁信(2005)通的同类产品之间在物理特性上具有很强相 高创新能力、规范市场规则并加强监管。 关键词：农产品 电子商务 同质化竞争 过案例分析的方法展望了我国农产品电 似性，这种相似性构成了农产品同质化的 原因对策 子商发展的前景；胡拥军、高庆鹏(2005)基础。二是认知的同质化，消费者在电子 介绍了国外农产品电子商务发展的状况， 商务平台上购买农产品时除了感受到它的 问题的提出 并提出了相关的建议；张胜军等(2011)物理特性之外，还会从商家的品牌塑造、 电子商务在我国的发展异常迅速，随 对我国农产品电子商务平台建设进行了评 包装、宣传、服务、描述等方面获得对产 着通讯网络覆盖到农村地区，以及移动通 价并提出了建议。3、同质化竞争的研究： 品的认知。当消费者无法从这些信息中体 讯技术的发展，农村电子商务产业成为我 冯然(2010)借助信号理论对同质化产品会到差别时，认知的同质化就产生了。 国电子商务发展的重要组成部分，农产品 的网络销售进行了实证研究，对企业在网 (二)经营模式同质化 通过电子商务走向全国。据统计，2015络中进行同质化产品销售提供了建议；王 经营模式是农产品商家在市场当中获 年我国共有涉农网站3万多家，其中电子 慧、樊琛(2010)分析了我国C2C企业得竞争力的主要方式，因此对于商家而言， 商务网站3000多家，农村地区网购交易间同质化竞争的成因。 经营模式非常重要。经营模式的同质化， 额达到3530亿元，同比增长了96％。目 基于已有研究，本文从微观经济学的 让农产品商家很难在激烈的竞争当中脱颖 前农产品网络零售额达到1505亿元，农角度对农产品电子商务产业的同质化竞争 而出。农产品商家的经营模式主要有3种 村网民达到5659万人。在全国1000个进行分析。为农产品电子商务产业的发展 方式：1、自产自销型，这类商家一般对 县里，已经建成了25万个电商村级服务 提供理论依据。 农产品的生产非常熟悉，能够完成从产品 点。农产品电子商务产业的发展态势良好。 生产到销售的全