市场营销学教学资料-市场营销期末测试及答案1.docVIP

期末测试 一、单项选择题(每小题1分，共20分) 1、利用Internet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场，增加盈利目的的营销过程是（ ）。 A．网络营销 B．线性营销 C．整合营销 D．关系营销 2、 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 3、市场营销中的英文缩写“4C”，除Consumer(消费者)、Cost(成本)、Communication(沟通)以外还有（ ）。 A．Customer(顾客) B．Contribution(贡献) C．Construction(构建) D. Convenience(便利) 4、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为( )。 A．社会市场营销 ? B．一个细分市场? C．市场份额 ? D．一个顾客基础 5、企业进行市场定位的核心内容是（ ）。 A．不断降低产品的成本 B．设计和塑造产品特色或个性 C．明确竞争对手和竞争目标 D．弄清消费者的需求差异 6、一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( )。 A.导入期????? B.成长期???? C.成熟期?????? D.衰退期 7、产品生命周期的最后阶段是（ ）。 A.瘦狗类 B. 明星类 C. 产品衰退期 D. 产品成熟期 8、， A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 9、产品生命周期指的是（ ）。 A．产品使用寿命 B．产品物理寿命 C．产品合理寿命 D．产品市场寿命 10、 以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为（ ）。 A. 渗透定价 B. 撇脂定价 C. 心理定价 D. 促销定价 11、北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为（ ）。 A．产品部位差别定价 B．顾客差别定价 C．销售时间差别定价 D．产品形式差别定价 12、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 A．产品需求弹性系数小于1　B．产品需求弹性系数大于1 C．生活必需品　D．名牌产品 13、作为市场营销中介的物流公司，通常被称为（ ）。 A、供应商 B、商人中间商 C、代理中间商 D、辅助商 14、扩展的市场营销组合(服务市场营销组合)所增加的3P’s是（ ）。 A．过程，有形展示，利润 B．过程，盈利性，展示性 C．人，过程，有形展示 D．人，利润，过程 15、促销的本质是（ ） A．信息沟通 B．广告 C．选择 D．公关 16、营业推广的目标通常是（ ）。 A．降低成本，提高市场占有率 B．刺激消费者即兴购买 C，帮助企业与各界公众建立良好关系 D．了解市场，促进产品试销对路 17、某公司生产桌子，单位产品成本10元，售价15元，该产品成本加成率是（ ）。 A、50% B、65% C、100% D、70% 18、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 A．多角化　　　B．后向一体化 C．水平一体化　　　D．前向一体化 19、房地产公司和汽车制造公司之间互为（ ）。 A．愿望竞争者 B．平行竞争者 C．品牌竞争者 D．形式竞争者 20、 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 二、填空题（每小题1分，共5分） 1、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为（ ）、（ ）、（ ）及（ ）。 2、产品的单位价值越（ ），分销渠道越长越宽。 3、在选择目标市场营销战略时，如果企业能力有限，则宜选择（