电视家庭购物营销渠道成员灰色营销的研究——以中韩公司为基础比较的分析.pdf

7．8．2信任在道德强度与道德行为意图之间的调节作用检验…………………………………．136 7．9情景2的调节作用………………………………………………………………………………138 7．9．1依赖在道德强度与道德行为意图之间的调节作用检验…………………………………．138 7．9．2信任在道德强度与道德行为意图之间的调节作用检验…………………………………．142 7．10情景3的调节作用……………………………………………………………………………．144 7．10．1依赖在道德强度与道德行为意图之间的调节作用检验…………………………………144 7．10．2信任在道德强度与道德行为意图之间的调节作用检验…………………………………148 7．11本章小结………………………………………………………………………………………。150 第8章研究结论与管理启示………………………………………………………………．152 8．1研究假设检验结果………………………………………………………………………………152 54 8．2研究结论与讨论…………………………………………………………………………………l 8．2．1道德强度、道德判断和灰色营销行为意图形成…………………………………………．154 8．2．2依赖与营销渠道上的灰色营销的关系……………………………………………………．155 8．2．3信任与营销渠道上的灰色营销的关系……………………………………………………．157 8．2．4中韩两国之间的比较………………………………………………………………………．158 8．2．5本研究的其他发现…………………………………………………………………………．160 8．3研究启示…………………………………………………………………………………………160 8．3．1研究的理论启示……………………………………………………………………………160 8．3．2研究的实践启示……………………………………………………………………………161 8．4研究创新点………………………………………………………………………………………162 8．5研究的不足和未来的研究方向…………………………………………………………………163 8．5．1本研究的不足与局限性……………………………………………………………………163 8．5．2今后的研究方向……………………………………………………………………………165 主要参考文献…………………………………………………………………………………168 附件1：预调查问卷…………………………………………………………………………183 附件2：调查问卷……………………………………………………………………………187 后记…………………………………………………………………………………………………………………………．196 旮肘剑吾……………………………………………………………………………………199 IV 万方数据 复旦盍堂 萱堡堂院 图目录 图1一l影响商业不道德行为的3种因素………………………………………………………3 图1-2本论文研究问题概念图…………………………………………………………………5 图1-3本论文篇章结构…………………………………………………………………………8 图2-1家庭购物的商品购买流程图…………………………………………………………．14 图3一l组织内个人道德决策的问题权变模型………………………………………………．43 图3-2营销组织内的道德