字体设计在现代平面设计中的创新应用-包装工程.pdfVIP

第 38 卷 第 10 期 包 装 工 程 2017 年 5 月 PACKAGING ENGINEERING 197 字体设计在现代平面设计中的创新应用 江帆 （南昌师范学院，南昌 330000 ） 摘要： 目的 探究字体设计在现代平面设计中的创新应用策略。方法 以字体设计的产生与发展为线索， 结合字体设计在平面设计中的三大应用原则，分析与总结字体设计在海报设计中的创新应用策略。结论 恰当、新颖的字体设计能够帮助现代平面设计丰富文化内涵，传递有效信息，实现更好的视觉传达效果。 关键词： 字体设计；现代平面设计；原则 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号： 1001-3563(2017)10-0197-04 The Innovative Application of Font Design in Modern Graphic Design JIANG Fan (Nanchang Normal University, Nanchang 330000, China) ABSTRACT: It aims to explore the innovative application strategy of font design in modern graphic design. Based on the design of the font design and development of clues, combined with the font design in graphic design of the three prin- ciples of application, it analyzes and summaries the design of the font design in the poster design of innovative applica- tions. The text has the powerful function of conveying information, appropriate and novel font design can help the modern graphic design rich cultural connotation, pass the effective information, and achieve a better visual effect. KEY WORDS: font design; modern graphic design; principle 文字本身是人们所熟知的视觉载体元素，尤其汉 画图等记事方法。随着生产力的发展，简单的结绳记 字不仅反映着自然的造型，更富含深奥的构成原理。 事和契刻记事已经无法满足人们表达思想、交流思想 在平面设计当中，文字、图片和色彩并称三要素，是 和情感的需要，这时开始出现了简单的表形表意的象 不可缺少的存在。其中，文字的作用是巨大的，它能 形文字，《推磨》是东巴象形文字最古老的形态（见 够带给消费群体视觉上的冲击和心灵上的震撼，这是 图 1 ），它甚至比甲骨文还要原始。东巴象形文字非 其他视觉元素所不能实现的[1] 。正因如此，字体设计 成为了平面设计视觉传达方面的重要表现手段之一， 无论是标志设计、包装设计，还是海报设计、书籍装 帧设计，字体设计都参与其中，赋予平面设计美感， 提高诉求力，增强了视觉传达效果。在当前的社会生 活中，人们每当看到一个版式明快、色彩跳跃、文字 舒畅、设计精美的平面设计作品时，即使对其实际内 容不感兴趣，也大多会被独具创意的字体设计所吸 引。因此，设计出既能体现民族特色又能展现时代精 神的汉字，是当今平面设计师的重要任务之一。 1 概述