别输在转折点上.pdf

专 ， 拦…一一…， ‰ 【新闻之鉴】 文／李昌文 另j『输在转折点上 思维方式转变了，行为方式、组织结构和业务流程的转变就会变得顺 理成章和水到渠成。否则，新旧媒体的融合只能是 “融而不合”，最终结 果很可能就是 “四不像”、 “两张皮”，甚至变成 “二皮脸”。 宅言无疑问，媒介融合的大潮已经浩 支撑甚至引领，根本不可想象。在互联 浩荡荡汹涌而来。不管是否 自觉， 网时代特别是移动互联 网时代，要把 技“ 在这场浪潮 面前 ，每一个传统媒体都将 术引领、渠道为王、体验决定成败”奉 面临生存还是毁灭的终极考问。 为媒体发展 的圭臬。 纵观媒介 的发展历程，媒介与技术 只有将理念彻底转变过来，才能谈 是天生的姻亲，每一次新技术的诞生都 到行为方式、组织结构 以及业 务流程的 会催发出新 的媒介形式。印刷术的发明 转变。没有正确的理念，没有思维方式 带来我们今天称为平面媒体 的报纸和杂 的转 变，新旧媒体 的融合只能是 “融而 志，无线 电的运 用则使广播走上 了历史 不合 ”，最终结果很可能就是 “四不像 ”、 的舞 台，视频技术的兴起成就 了电视 的 思维方式。要用互联 网思维来指导我们 “两张皮”，甚至变成 “二皮脸”。 辉煌。同样 ，互联 网特别是移动互联 网 的媒介融合发展之路 ，要深刻领会和牢 思维方式转 变 了，行为方式、组织 的快速发展 ，使传统媒体与新媒体 的融 牢j巴握 “免费”、“互动”、“渠道”、“体验” 结构和业务流程 的转 变就会 变得顺理成 合窗 口已经打开 。 这些关键理念 。 章和水到渠成 。当然，我们还应该清醒 在媒介融合发展的大潮中，我们没 要 实现从 “观 众 ”思维 向 “用户 ” 地认识到，媒介融合是一个庞杂和体量 有选择，不能等待 ，只能积极地投身在 思维的转 变，必须刻意突出和 强调节 目 巨大的系统工程。全媒体采编经营理念 这场洪流之中，闯出一条 自我救赎、 自 内容与用户的互动，实现从看 电视、听 再造、全媒体流程再造、全媒体组织再 我发展的生存之路。 广播到 “使用媒体”的转变。要把观众 造、全媒体人才再造、全媒体考核再造、 传统媒体如何拥抱新技术的浪潮 ， 变成 用户，把用户黏在平 台上。互联 网 全媒体产品再造、全媒体盈利模式的再 现在来看国内传媒界还没有一个成熟的 思维 同时也是一种 “服 务性 思维”，媒 造等等，这一 系列融合改造 的实施不是 模型可供借鉴。但也正因如此，挑战与 体不能再高高在上，要把 “用户的优质 举手投足、朝夕之间就可以实现的。 机遇同在。在 面临巨大压 力和风 险的同 体验”作为媒体 的最高追求 目标。我们 传统媒体在媒介 融合 时代 的处境， 时，时代把这个极富挑战性的难得的发 要正确地把握 内容和渠道的关系。单纯 可以借用狄更斯在 《双城记》中的一句 展机遇抛给 了我们。因为没有现成的成 的 “内容为王”在互联