户外广告的表现元素.pdfVIP

学术交流 户外广告的表现元素 谭 利 三峡大学 【摘 要】好的户外广告设计作品会给受众留下深刻的印象，并且实现了广告的终极 目标，而做得不成功的户外广告则无法给受众留下视觉映像，甚至被视为视 觉垃圾。因此合理运用表现元素则显得尤为重要。户外广告的表现元素主要分为文字、图形、色彩、商标、视频和造型。 【关键词】户外广告；表现元素 随着商 品社会消费需求的扩 大 以及 市 深消费者的印象。总的来说，文字的识别性 一 般发布在公交站 台、地铁站台、电梯入 场竞争的加剧，企业在加大力度研发升级产 和易读性要放在首位，然后再兼顾文字的审 口、商场休 息处、星级酒店等人流相 对集 品的同时，也在广告投入上倾注 了更多的热 美性、独特性、趣味性 。企业或商品本身有 中但有短暂滞 留的地方 ，所 以能够保 证该 情 以求获取更多消费者的认 同，从而 占据市 标准字体的要合理使用标准字体 ，以利于品 类型广告受到受众 的关注和注 目。另外， 场 的有利位置 。美 国广告评论家帕克德在 牌形象的传播 。 户外视频广告可视作为普通 电视广告的延 《隐藏的说服者》一书中写道 ： “我们 中有 利用文字可 以提升广告信息传播的准 伸和补充，并且户外视频广告不受 电视广 许多人在 日常生活的方式上，正不知不觉地 确度 ，但文字信息的表达和理解 比图形复 告 的时间短、播放 次数少 的限制 ，它可 以 受到广告的影响，并受它巧妙 的操纵和控 杂 ，消费者更容易被 图形吸 引。另外因文 根据广告主的需要连续 的重复播放 ，这样 制。”事实也的确表明伴随着商品经济与城 字语言的不同往往容易造成交流障碍 ，并且 可 以大大增加广告的到达率 ，但是所付的 市文明的日益蓬勃发展， “广告”作为大众 其信息容量也远不如广告图形。在广告设计 费用相对 电视广告来说要则低廉得多。 传播的一个重要手段肩负着文化传播与传承 中，广告图形是最简洁最迅速的语言、是最 造型也是户外广告表现元素之一 ，也 的使命 ，成为 了当代社会经济与文化生活的 易识别和记忆的语言、是超越 国度障碍的世 是户外广告的特质体现 。户外广告的造型在 重要组成部分 。社会对广告的需求与 日俱 界语言、是最具准确性和说明性的语言、是 一 定的程度上可以直接影响广告的创意和设 增，广告的媒体形式和表现形式也获得了长 最具情绪感染力的语言、是最具艺术表现的 计效果的实现。传统的户外广告多以面、体 足的发展 。报纸、杂志、广播、电视 以及丰 语言。正因为广告 图形具备上述优势 ，因 等几何形体的造型出现，而伴随现代审美意 富多彩的各种户外媒体都在广告这个大市场 此，图形在户外广告设计中占有举足轻重的 识的提升，多样化的造型形式在户外广告中 上争奇斗艳 。尤其是在大中城市，当我们漫 地位 要想使图形具有较好的视觉形式，设 被广泛运用了。例如将一个或多个几何形体 步在城 内的大街小巷时，扑面而来的就是以 计者应该敢于运用常态下未曾用过的造型方 进行分解、增减、切割、堆积、添加、重组 各种表 现形 式呈现的令人 目不暇接的各类 式，摄取常态下不轻易摄取的角度，这样都 和挖空等，创造出一个与广告内容相适应的 广 告。广 告融入 了人们的生活，广告也融 可能创造出独特的具有视觉冲击力的图形。 具有视觉美感并且稳定充实的造型体，是户 入了人们生 活的城市 。在这其中，户 外广 色彩 的设计也是户外广告表现的内容 外广告造型设计 中经常采用的一些方法 。虽 告可谓是功 不可没 ，它不仅肩负着商品宣 之一 在广 告视觉刺激 中，颜色的运 用直 然户外广告的造型可 以大胆的开发想象，但 传 与促 销的重任 ，还起到 了装饰美化 城市 接关系到刺激 的强度和深度 ，科学合理的 是就广告 自身而言，无论什么造型，还是要 环境的独特效用 。 色彩搭配能将广 告的效益提高几倍 。广告 本着适应广告对象特征的基本原则，然后兼