试论我国商品化权的法律保护.pdfVIP

试论我国商品化权的法律保护 北京大学法学院景辉 摘要：商品化行为作为市场竞争中的普遍现象，经历了一个由产生、发展再到成熟的历程。在这 一过程中，对于商品化行为所引起的社会关系的变化，世界各国都给予了不同程度的重视和评判，我 国也不例外。在我国，对商品化权的研究正在逐步丰富深入，剖析其背后的主客体要素，积极借鉴各国 商品化权的保护模式．将有利于我国在立法实践中少走弯路。 关键词：商品化权知识产权法 反不正当竞争法 一、商品化权的概念 动物、其他物品也能成为商业形象权的客体，只要这 随着注意力经济、消费时代的悄然到来，越来越 些客体具有特定的性格与外貌，会产生对顾客的吸引 多的商家利用知名的姓名、形象及创作的作品、标志、 力。”②由于对美国、日本的法律或理论中所使用术语 角色等为宣传标示．推销自己的产品或服务。开发并 的不同理解及翻译．我国各学者在讨论商品化权问题 利用真实人物和虚构角色中的商业化价值并非一种 上所使用的中文称谓也不尽相同，如形象权、商品化 全新的社会现象，据世界知识产权组织(WIP0)1994权、姓名肖像广告权、角色商品化权等等，其中以“形 年关于角色商品化的报告，角色商品化始于迪斯尼公 象权”和“商品化权”最为常见。同时，不同的学者在释 司．如他们授予一些诸如玩具生产经营者在其商品上 义这些术语时也对其赋予了不同的涵义。 使用米奇、唐老鸭等卡通形象。随着现代信息技术和 郑成思教授认为形象权与人身权中的姓名权、肖 大众传媒的发展，商品化的产品和服务种类不胜枚 像权等不同，其主要是一种经济权利，由此认为，“所 举。甚至对名人形象的开发已经形成了一个行业。 谓‘形象’。包括真人的形象、虚构人的形象、创作出的 在商品化权的概念问题上，长期以来一直学说林 人及动物的形象、人体形象等。这些形象被付诸商业 立．美国学者及法官对公开权的界定可谓首开先河。 性使用的权利通称形象权。”③吴汉东教授则认为“形 美国法中的公开权主要指“真实人物将其姓名、肖像 象权的保护对象为知名形象，包括真实人物形象和虚 或其他表明其身份的个体特征授权他人用于商业使 构角色形象。形象权是形象商品化过程中产生的一种 用，并禁止他人未经授权进行商业使用的权利。”①日 私权形态。具有无形财产权的独立品行。”④此外，陆续 本最早的判例将商业形象权定义为“名人对其姓名、 有更多的学者对商品化权进行了界定，如“商品化权 形象及其他对顾客有吸引力、有识别性的经济利益或 指将能够产生创造大众需求的语言、名称、题目、标 价值进行排他性支配的权利。后来商业形象权的客体 记、人物形象或这些东西的结合用于商品上使用或许 进一步扩大，除名人外，漫画或动画片中的人物，甚至 可他人使用的权利”⑤，“商品化权指能够创造商业信 ①杜颖：《论商品化权》，《民商法论丛(第13卷)，法律出版社2000年版，第5页。 ②[日]蔌蔌原·有里：《日本法律对商业形象权的保护，知识产权Ⅺ003年第5期，第62-63页。 ③郑成思：《商品化权刍议，《中华商标1996年第2期，第4页。 ④吴汉东：《形象的商品化与商品化的形象权，‘法学》2004年第lO期，第77页。 ⑤杨素娟、杜颖：《商品化权议，《河北法学1998年第1期，第74页。 十固工商管理评宽21 万方数据 法制建设 2013—5 誉的人物或动物角色、形象、著名作品的名称或片段， 形象可以包含一切能够用来识别自然人的人格标识 广为人知的标志或它们的结合进行商业性使用的权 性因素。这些人格因素与作为