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体验经济背景下艺术设计创造性思维探究 　　摘 要： 体验经济时代赋予了艺术设计新的特征，探讨艺术设计思维方式也成为前沿的课题。本文从新时代、新体验、新设计需求新的创造性思维出发，讨论了几种创造性思维及其对艺术设计的影响，艺术设计的本质是创造与沟通，培养创造性思维方式对于设计者来说，是一切优秀设计的基础。 关 键 词：体验经济 创造性思维 体验性 独创性 前瞻性 引言 21世纪是以体验经济为主导的时代，在体验经济背景下，随着城市现代化，人们生活节奏加快，现代化交通工具所产生的视野与速度之间形成新的关系，体验性正成为品牌竞争力和艺术设计的关键因素。在体验的时代里，探讨走在时代前沿的艺术设计思维方式也成为一个前沿的课题。面对着新的科学技术革命，世界一体化的趋势也决定了设计者必须具备创新精神和强烈的创造意识，探索艺术设计思维方式对于设计发展来说是至关重要的，培养创造性思维方式对于设计者来说，是一切优秀设计的基础。 创造性思维即综合思维，是人类智慧最集中表现的思维活动，形象思维与逻辑思维（抽象思维）是一切思维的基础。在艺术设计的过程中便是两种思维的互动与综合。而综合就是创造。想象是创造的先导与基础。 从体验经济时代的特点入手，归结了以下几种思维方式：体验性思维方式、独创性思维方式、前瞻性思维方式 1、体验性思维方式 通过情感性的特征来进行创意，它要求设计思维不是简单的联想，而是产生触动人们心理的深刻作用。它具有以下几种特点： 1.1情感性 设计师所做的设计不只是孤立的认知过程，也是情感体验的过程，是观念把握和情感体验的统一，体验性思维方式从主观出发，同时与客观世界互动，是情感和思维的互动，情感虽然与思维有所不同，但它又必须依赖于思维，只有在了解思维的基础上才会体会情感。 情感可以分为一般性情感（自然性情感）和高级情感（社会性情感）。一般性情感既情绪，它分为心境、激情和热情三种形式。而高级情感主要依赖于社会生活实践和社会关系，主要包括理智感、道德感和美感。一般性情感和高级情感的发展过程，是一个不断地超越其狭隘功利性的过程，在这一过程中，其情感体验度也是递增的。体验性思维方式正是在一般性情感的基础上，综合了高级情感的一个过程。 设计思维也总是伴随着情感的，情感是设计师对设计对象是否符合自己需要所做的对设计对象态度的一种整体反映，它通过设计师对设计对象的体验表现出来。情感体验态度是设计师对设计对象的整体感受和领悟，这种整体感受和领悟是在设计师同设计对象想融的境界中进行的，这种感受与领悟带动了设计师的思维方式。情感虽然不能直接预见和指导思维，但它能从设计师对设计对象的态度和倾向中营造一定的心理氛围，使设计师以一定的情感方式对待设计对象，从而对创造性思维发生一定影响，即起到催化、开启、选择和调控创造性思维的作用. 例如著名连锁咖啡品牌“星巴克”相信人愿意为享受的体验付出代价，所以它要让更多人开始真正享受咖啡，而它所有的精力都是在鼓励人们更多地享受，享受更好的环境、更多的咖啡新品，它们的品牌之所以能在全球树立这么高的地位，都证明了一个“情感”的超级力量，而这就决定了普通品牌和出色品牌的差异。正是因为设计师运用了这种体验性的思维方式，创造了品牌的独特魅力，推动了设计的发展，并带有了更多的时代文化。 在思维过程中，设计者在设计创造中要打破原有的诸多观念的限制，要敢于“破旧立新、大胆创造、大胆怀疑”不要相信某些权威已有的理论，要从多视角、全方位地对所研究的问题进行全面思考，在这样艰辛的创造性思维过程中，很难想象一个情感贫乏的、对什么都冷淡的人，会做出设计上的重大创造。 1.2.感动性 在这个新概念、新生活的时代，设计师的责任不仅仅是要让消费者体验商品的实用作用，更多的也是一种心中感受，也就是一种消费者心中的情感体验，这种感受也在一定程度上升华到一种感动的高度，因为现代生活中，消费者已经对缤纷复杂的各种广告、产品、商家的策略所麻木，在这样的环境下，消费者不知选择何种产品来为自己所需求。也就是产生了所谓的“购物误区”，但是名牌企业的商品之所以能够经久不衰，是因为他们的品牌策划更多的注意了情感体验，这样的策划方式正是与当今时代下人们的审美的提高相符合，是适合这个时代的设计方式。 一些走在时代前沿的企业更多地重视的不仅仅是要带给消费者以产品本身特征（实用性、功能性）描述，更多的是渗入了一种文化修养、心理意识等等。这些令人心中触动的视觉元素和经营策略不仅创造了可观的经济效应，同时也带动了一种新的生活方式。可口可乐早就不再是只用来解渴的饮料，而是成为人们生活方式的一部分；耐克公司也不再是销售高档鞋，而成为人们心中渴望健康的生活方式；豪华高级的罗尔斯·罗依斯轿车不再只是便捷