真维期打造休闲品牌的高手.pdfVIP

真维斯品牌的成功．归功于卓越的产品质量和优秀的产品 设计，得益f10余年来建立的I；{|牌形象和销售网络。 ● ● 打造休闲品牌的高手 司之母公司)与当地进口商合作收购， O本刊记者成明 并经过不断的努力，成功地把产品分 008年12月5日，真销网络伸展到了新西兰等其它地区。 维斯荣获国家民政 1993年，真维斯进军中国内地市 部2008年度“中华慈场，第一间真维斯店在上海开业。此 9 厶善奖最具爱心外资企 时，市场上还没有休闲服饰的概念， 业”。作为在国内影 真维斯以其大气而又不乏时尚的休闲 响最大的休闲服饰品牌，真维斯国际 服装设计风格，—下子博得了年轻人 (香港)有限公司自1993年进军中国的喜爱。 内地市场以来，一直秉承“穷则独善 经过十多年的发展，目前真维斯 其身，达则兼善天下”的企业文化理 已在国内20多个省市开设了近1000 念，积极投身公益慈善事业，持续掀 间专卖店，拥有现时中国最大的休闲 起的公益助学高潮，已成为真维斯最 服饰销售网络，当年的播种者已开始 具影响的品牌工程。 进入市场的收获期。 真维斯广为大众熟知，但创立真 真维斯国际(香港)有限公司董 维斯品牌背后的故事并不为大家所熟 事长杨勋认为，在2008年出口成衣不 悉。事实上，杨钊、杨勋兄弟从1974大景气以及部分出口企业转战内销、 年在香港创办旭日制衣厂开始起家， 国内服装业竞争更加激烈的情况下， 成为牛仔裤生产大王，积累了第一桶 在中国内地从事休闲服零售、出口及 “休闲王国”为消费者与真维斯之间 金。后来，杨氏兄弟兵分两路，一路是 制造的旭日企业之所以能够保持稳定 提供了一个即时互动的平台。在“休 资金密集型的房地产和金融战车隆隆 增长，主要与公司及早从制造向“设 闲王国”中，消费者能体验真维斯的 开进，由杨钊率领；另一路是人力密 计+生产+品牌运营”转变的战略有 品牌理念和服装文化，了解真维斯最 集型的加工贸易，以及正准备在全国 关。 新推出的产品。还可以互相交流最新 攻城略地的服装零售业，由杨勋率领。 真维斯品牌的成功，归功于卓越 的休闲流行趋势，针对服装的设讯 从此，真维斯就频繁出现在我们 的产品质量和优秀的产品设讹得益 做工等提出自己的意见，这些信息及 的视线中。 于10余年来建立的品牌形象和销售 时反馈到真维斯的产品生产与设计环 网络。更为关键的是，真维斯有着独 节。当消费者再去购买真维斯的产品 “紧跟流行的品牌定位 到的品牌发展理念：紧跟流行而不引 时，当看到根据自己的意见设计的服 真维斯(JEANSWEST)原本是导流行，做到“名牌的大众化”。 装时，会获得很大的认同感和满足感。 澳洲的一个服装品牌，1990年被香港 “休闲王国”概念的提出就是业 早在2002年，真维斯系列营销活 旭日集团(真维斯国际【香港】有限公 界津津为之乐道的一个成功典范。 动的专门加强与网络媒体(网易)合 万方数据 64 依靠口碑传播，网络媒体创造了一个 口碑传播的理想环境。用户可以通过 舀6 网络形成不同的“团体”，这些团体中