萍乡邮政创新报刊业务发展模式探讨.pdfVIP

第26卷第6期 邮政研究 V01．26No．6 2010年11月 StudiesOnPosts NOV．2010 文章编号：1007—5399(2010)06—0041—03 萍乡邮政创新报刊业务发展摸式探讨 ’ 甘继强。何敏 (萍乡市邮政局，江西萍乡 337000) 摘要：文章总结了萍乡市邮政局创新报刊业务发展模式和转变发展方式的经验，探讨了报刊发行业务 从量变到质变的发展途径。 关键词：报刊I能力l队伍；市场；理念；营销体系 中图分类号：F61 文献标识码：B 2009年，江西省萍乡市邮政局业务收入同比增长21％，业务的方法和机制，但从形势的发展变化和报刊业务自身发 完成省公司计划的110％，特别是报刊发行专业连续两年呈 展的要求看，许多方法已无法适应当前报刊发行业务持续高 两位数增长，且增幅连续两年列全省第一，获得全省该年度 速发展的需要，还未形成一整套符合市场规律的创新机制。 创新杯劳动竞赛优胜单位称号。萍乡市邮政局首次破解了传 针对“三个主要不足”，萍乡市邮政局认真分析研究报 统业务如何创新发展模式、转变发展方式的重大问题，使报 刊发行业务的规律和特点，重新梳理思想，把“调结构、分 刊发行专业步人可持续发展的快车道。萍乡市邮政局在传统 市场、转理念、搭桥梁，奖增量”十五字方针作为报刊发行 报刊发行专业创新发展模式上的主要做法归纳总结如下。 业务扭转乾坤，进入发展快车道的纲领和指针，并在实践中 不断获得检验和提高。 1 破解“三个主要不足”。确立报刊发行的。十五字方针” 2化解发展困局。实现蜕变 长期以来，萍乡市邮政局对于传统的报刊发行业务发展 苦无良策，无法在发展模式上实现创新与突破。习惯于用一 萍乡市邮政局围绕方针定措施，将报刊发行业务的“十 次性报刊大收订解决发行业务的所有问题，全年业务发展集 五字方针”深化、内化、现实化，达到了业务发展迅速，队 中在年底短短的两三个月内完成，平时仅有零星的补续订。 伍素质提升，基础更加坚实，变困局为“活局”的效果，通 报刊发行业务很大程度上处于等客上门的状态，平平稳稳过 过务实的系统工作实现了第一次质变。 日子。年复一年“守摊子”。业务员观念陈旧，认为报刊发 2．1调结构 行是搞了几十年的传统业务，市场已经达到或接近饱和。发 报刊发行依靠传统的手段，如党报党刊靠党委、行业报 展理念陈旧，发展手段创新不足，对市场认识不清晰。这些 刊靠部门、报刊消费主要靠公费支撑，虽然在特定的时间内 问题严重阻碍了报刊发行业务的突破性发展，也使邮政意识 可以维持奏效，但并不能真正解决报刊发行业务成长壮大和 到传统的报刊发行存在“三个主要不足”。 可持续发展的问题，邮政企业在一定程度上忽视了个人订户 1．1有产品缺能力 的发展培育。因此，萍乡市邮政局调整报刊流转额结构，提 邮政有品种丰富的邮发报刊产品，且涵盖各个门类。群 高非党报非行业报刊流转额比重，积极拓展自费订阅市场， 众的精神文化需求随着经济的发展不断提升，报刊本身的质 提高自费报刊订阅流转额的比重。过去萍乡邮政报刊发行的 量也不断提高，报刊发行业务应当具备良好的发展势头。但 公费、自费订阅比例为“六四开”，县区局公费订阅比例更 从实际情况看，邮政部门做好报刊发行的能力显得稚嫩，相 高。从2008年