论旅游形象的塑造和营销——以安康市人文旅游资源优化为例.pdfVIP

∥一7 区域经济 【摘要】 研究人文旅游资源次优区的概念、特征和营销模 和J模式。唐文跃分析了旅游非优区的丰要特征和开发的优弱 式对旅游目的地规划、开发．旅游资源保护与可持续发展等都 势，探讨了非优区旅游开发的一般规律，提出了非优区旅游发 具有重要的意叉。本文以陕西省安康市旅游发展为例，从创新 展道路。隆学文讨论了旅游非优区的概念和开发非优区旅游资 开发旅游资源次优区人文旅游资源和文化旅游产业集群．进行 源的意义，从资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区 旅游形象塑造和整合营销传播(IMC)的角度．探讨了人文旅游位、认知区位等角度分析了旅游非优区的区位特征。李东和以 资源次优区旅游开发和可持续发展的策略。 合肥市为例说明实施旅游业空间拓展战略是旅游资源非优大 【关键词】 旅游目的地开发人文旅游资源次优区旅游 城市旅游业发展的重要举措。彭华从需求驱动角度研究城市郊 营销陕西安康 区与周边小城镇的旅游开发成功之道。……但现有研究成果均 一、引言 未涉及旅游资源次优区内人文旅游资源和自然旅游资源分布 我国对旅游资源质量等级的评价依据是《旅游资源分类、 不均衡、丰欠程度不一、价值禀赋不等这些现象。 调查与评价》(GB／TI8972--2003)和“旅游资源共有因子综合评国外相关研究主要是对旅游地的生命周期现象的研究，如 价系统”。通过资源要素价值、资源影响力、附加值等项目进行 旅游地生命周期珲论为研究旅游地演化过程、预测旅游地的发 评价，根据对旅游资源单体的评价，得出了该单体旅游资源共 展和指导旅游地的市场营销、规划提供了理论框架。其中影响 有综合因子评价赋分值。目前学界研究的重点都是知名度高、 最深远的是巴特勒根据产品周期理论，提出旅游地演化经过6 评分赋值大的“特品”旅游资源及旅游目的地开发，对不属于传 个阶段，即探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶 统观念中“优质”旅游资源及目的地的开发与保护研究较少。然 段、衰落或复苏阶段。Chris Ryan对巴特勒旅游地生命周期理论 而，一个普遍的事实是我围众多的地方政府出于地方经济、社 进行完善，指出发掘当地的历史文化遗产对目的地复兴的作 会发展等多重目的而正在积极进行旅游开发。那些相对来说旅 用，以及在越来越多的旅游者热衷寻求“新的”、“未开发的”旅 游资源价值较低、尚未被开发或只是“浅开发”的旅游目的地开 游目的地的情况下，缺乏“名气”也可成为旅游目的地的成功开 发对缓解珍稀自然、文化遗产遭受的旅游压力，丰富旅游产品 发和促销亮点。 品种，为旅游者提供高质量的旅游服务，保证旅游业可持续发 本文认为旅游开发的重要基础是拥有优质或较为优秀的 展等都具有积极的作用。 旅游资源。“非”在汉语中主要是否定的意思，而“次”在汉语中 二、研究现状概述 则含有差于、第二的意思。参考经济学，“次优”的含义是未达最 随着对旅游目的地开发和演变规律研究的深入，旅游资源 佳标准的，不最理想的，不最适宜的，不最满意的，因此本文使 次优区研究也得到了学界的重视。国内主要研究成果是“旅游 用“旅游资源次优区”的提法是较为合适的。 资源非优区”概念及其相关研究。许春晓在我国较早提出“旅游 三、人文旅游资源次优区概念和特征 资源非优区”概念，探讨其演变规律和开发策略．指出旅游资源 许春晓将旅游资源非优区定义为“在特定地区内，没有国 非优区的补偿类型、性质、突变概念和依附式开发理论，以期指 家级和世界级的知名风景名胜区．缺少骨干旅游景点，并且旅 导区域旅游业开发。罗艳菊对旅游资源非优区开发的影响因 游景点的丰度和密度均不够．难于形成优秀旅游产品的现象”。 素、非优区的优4V_