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国际传媒竞争取向及中国选择陆小华,新华社传媒专家,曾任新华社新闻研究所所长,现任新华社音视频部副主任。 2010年1月1日,中国新华新闻电视网正式开播。这标志着新华社拥有了自己的电视终端,这对于新华社“进一步扩大视频报道影响力、增强国际传播能力,加快战略转型、推动事业发展,具有十分重要的意义。” 中国电视网的开播――新使命与中国的新探索 中国新华新闻电视网简称为中国电视网(China Network Co.Ltd,缩写为CNC),是新华社主办的面向海外播出的、包含有多个电视频道在内、以新闻为主要内容的电视网。在开播仪式上,新华社社长李从军同志说:“中国电视网是一种全新的电视组织形态,在中国属首例,选择这种模式符合当今国际电视传媒发展规律,适应当前媒体竞争的格局,是一种战略选择。”2010年1月1日,在香港首先开播的中国电视网中文环球新闻频道,以国际新闻传播为特色,整个频道正点滚动更新播发最新新闻。中国电视网财经频道也于2010年1月1日同时上星开播。2010年7月将增加英语环球新闻频道。这些频道,构成新华社的第一个直属的卫星电视台。 中国电视网总部(主台)设在北京新华社总社音视频部。中国电视网使用加盟经营形式,将把新华社制作的新闻节目频道植入不同地区的电视网络,组建直属台、扩大附属台,实现全球范围规模化运营。 中国电视网的开播,建立在一年来新华社视频采集能力建设成效显著的基础上。一年多来,按照建设国际一流的世界性现代国家通讯社的要求,新华社着力加强视频新闻报道,在提高产品数量、内容质量、播发时效、传播效率等方面下功夫,取得了显著成效。至2009年底,新华社音视频部中英文日均发稿总量已经达到200条左右,为年初的3倍;电视栏目数量从年初的3个增至15个,日首发量从55分钟增至330分钟左右,是年初的6倍。 2009年,新华社组织了三次大型电视直播,实现了新华社电视直播从无到有、从合作到主控、从国内到海外、从中文到中英文双语的历史性突破。2009年12月27日15时,温家宝总理在中南海紫光阁接受新华社独家专访,新华社音视频部实施了时长100分钟的电视直播。这创造了中国电视史上的诸多第一次,第一次电视直播专访总理,第一次从中南海进行电视直播。2010年1月,海地地震发生后,中国电视网中文环球新闻频道开始每天实施直播,以海外突发事件为突破口,实现了直播常态化。 在此基础上开播的中文环球新闻频道,还有重要的支撑,即新华社所拥有的遍布海内外的新闻采集网。目前,新华社海外120多个分社中的四分之三分社,拥有了视频新闻采集能力;31个国内分社具备了视频新闻采集能力和一定的现场直播报道能力。更为重要的支撑,当然是中国电视网背后这支以为增强中国国际传播能力做出应有努力为价值取向的年轻团队,既脚踏实地,又志存高远。因而,才能够实现超常发展。 在我看来,中国电视网的开播,就是中国增强国际传播能力的重要一步,既是新华社的一个战略选择,更体现了新的历史条件下,中国传媒业的新使命与中国的新探索。 掌握解释权与形象塑造权――新挑战与中国的新努力 传媒竞争,从来就不是单纯的此消彼长的竞争,从世界范围看,越来越多地表现为一个国家影响力的竞争,因而被视为一个国家在国际舞台话语权的体现。同样,在受众需求移动化、传媒技术数字化、竞争方式复合化等等因素的推动下,国际传媒竞争取向也在发生变化,媒介融合、视觉传播、即时共享,成为全球竞争的新支点与新焦点。传媒竞争的格局、特点与趋势正在发生明显变化。因而,增强中国国际传播能力的努力必须顺应这样的变化。 中国到底怎么样?应当是谁来说明、分析、解释中国正发生、正面临的一切? 在全球化的今天,中国面临的最重要挑战之一,是要掌握解释权与形象塑造权,是中国必须有足够的传播力、解释力、说服力,是中国必须自我定义自己,而不是任由外部世界的传媒或“意见领袖”告诉公众什么是中国、中国正在怎么样、中国还要怎么样;是中国必须通过有效运用传媒以及其他传播手段和传播形式,做出恰当而令人信服的说明、分析和解释;而且不仅是这样有效实施,而且是在第一时间做出恰当反应,从而在公众心目中形成一种可兑现的预期和可为事实发展证实的信赖。掌握了第一解释权,就有力地掌握了话语权。 在全球化时代,正因为信息全球流动,信息的力量更显强大,更需要用世界听得懂的语言、看得懂的形式,讲我们要讲的东西,增进共识。从诸多案例与研究可以看出,真正对人们的心理、思想和行为产生深刻影响的,并不仅仅是事实,而往往是对事实的解释;并不仅仅是事件本身,而是关于事件的某种描述和分析。也许可以说,人类社会的发展过程就证明,对历史的记录和转述,本来就是一种对历史的解释。人们只能通过努力不断地逼近历史的真相,而很难说就获得