海峡两岸境外团体套装旅游趋势研究.pdfVIP

海啜国弹瑰缛⑩德嚣襞瓿潞趋势研辘 王国钦1，郭英之2，严诗容3，钟佳勋4 (1．台湾嘉义大学休闲事业管理研究所，台湾嘉义；2．上海复旦大学旅游系，上海200433； 3．台湾宝侨家品股份有限公司(PG)人力资源部，台湾台北；4．台湾中国文化大学观光事业研究所，台湾台北) [摘 要]团体套装旅游是亚洲许多国家及地区的主要海外 and 游(WongLau，2001)，因此，亚洲地区，如日本、 旅游形式，本研究探索性地研究了海峡两岸境外团体套装旅 韩国，以及海峡两岸的大陆与台湾等地，团体套装旅 游的现状和发展趋势，研究方法通过对台湾(台北)与大陆 Tour，以下简称为G明)成为主要的 Package 游(Group (北京)两地共30家经营境外团体套装旅游的旅行社高级管 Tsai，2004； 海外旅游形式(Wang，Hsieh，Yeh，and 理者进行深度访谈后，通过分析得到419项类别目(台湾214 Tourism 项；大陆205项)，归类过程信度值均超过0．8。研究结果表 台湾出境旅游总人次已超过1．0271亿人次，仅以 明，第一，海峡两岸的境外团体套装旅游发展具有相似性；第 二，海峡两岸旅行社将朝“大者恒大、小者转型”的方向发展； 2004年台湾出境旅游市场为例，在以观光旅游为目 第三。海峡两岸团体套装旅游产品的包装及营销手段将更趋 向消费者导向；第四，在定价趋势上，大陆将朝“参考同业定 价”与“需求导向”发展，台湾将以“低价竞争”发展，等等。本 研究结果从应用价值上，可为海峡两岸经营境外团体套装的 旅游管理者提供重要参考，从理论价值上，可为后续的深入 研究提供系统性市场调查与分析结果。 NationalTourism 长了44．2％(China [关键词】海峡两岸；出境旅游，团体套装旅游；旅游趋势 2005)。 [中图分类号]F59 台湾出境旅游市场发展较快的主要原因有三： [文献标识码]A 首先，从经济发展而言，随着台湾经济的增长迅速， [文章编号]1002—5006(2006)05—0062—07 台湾个人可支配收入的增加，旅游已成为大多数人 1 引言 海外旅游风气的形成，也促使了台湾出境旅游市场 近年来随着区域经济的快速成长，亚洲的海外 的蓬勃发展(Lang，0’Leary，and 旅游市场呈现出大幅度增长势头(March，1997)，由 其次，从观光政策而言，1979年台湾正式开放出境 于亚洲观光客通常较欧美观光客更常参与全包价旅 旅游，1987年允许台湾公民前往大陆探亲访友 [基金项目]本研究得到上海市科委(上海市浦江人才计划)、 (Huang，Yung，and 教育部回国留学基金、亚洲研究中心资助 了“每年不得