海峡两岸观光节庆活动效益之比较.pdfVIP

2007年12月 旅游科学 Dec．，2007 第21卷第6期 口墨盈曼矗图豇墨 V01．21No．6 中图分类号F592文献标识码A文章编号1006—575(2(107)一06—0067一07 海峡两岸观光节庆活动效益之比较 郑健雄陈宛伶 (亚洲大学休闲与游憩管理学系，台湾台中) 摘要本研究主要在于探讨两岸观光节庆活动效益之比较。研究发现，两岸相同之处在于：节庆活动 偏向观光导向、重视以节庆活动带动经济发展、节庆活动强调地方政府施政绩效、节庆主题雷同内容单一、节 庆活动地域分布不均。不同在于：大陆地区文化资源丰富有益于国际性大型活动的举办、节庆活动社会参与 程度低、缺乏统一管理及忽略中长期的发展等；台湾地区常见的是结合社区营造产生新节庆活动、地方性节 庆活动滥用“国际”称号等。未来两岸举办节庆活动，建议应重视观光节庆的分级、节庆主题的塑造与强化、 寻求节庆活动的合作伙伴及丰富节庆的文化内涵。 关键词海峡两岸；Event；节庆活动 of and EventsHeldTwo of ABenefit on SidesTaiwanStraits ComparisonSightseeingHofiday ZHENG Jianxiong，CHEN Wanling and忍删砌I (￡e／sure Management压珊删，As／a‰妙，Ta／dwng，Ta／wan) isabenefit of and heldon of Abstract：Thisarticle events twosidesTaiwanStraits． comparisonsightseeingholiday Theresultshowsthatthetwosidessharecertainsimilaritieswhileeachdemonstratesitsown isfoundthat divergences．It themedfestivaland eventsofmonotonousactivities distributedindifferent aIeheld identically holiday unevenly regions by bethsidest6orientate totheeconomicdriveandsn_ess ofthe sightseeing．attachgreatimportance politicalperformance local to mainlandside，thanksitsrichcultural abletoholdmoltinternational governments．The rD$ouI℃es，is mega eventswhich attractlittlesocial and middleand term