炎帝陵旅游文化创意产业发展研究.pdfVIP

2011年 第 6期 旅游文化 炎帝陵旅游文化创意产业发展研究 邹远志 (湖南涉外经济学院文法学院，湖南 长沙 41o2o5) 【摘要】炎帝陵景区在发展旅游文化创意产业中，通过采取旅游文化创意产品的价值实现 模式、文化旅游创意产业品牌塑造模式、政府主导、市场运作的文化旅游产业运营模式、 创意产业链的价值延伸模式等基本的商业模式实现了旅游经济的增值效益，并促进 了区域 产业经济的发展。但是也面临着缺乏持续创新的能力、对炎帝文化挖掘力度不够、炎帝典 礼不规范和缺乏对外联合营销的意识等诸多问题。面对这些困境，应该大力培养或吸纳创 意人才，转变思路，在对内深挖区域内文化旅游资源、发展创意产业链的同时，实现跨区 域的旅游资源共享。 【关键词】炎帝陵；旅游；~,fL41l产业；商业模式 文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和 问题并提出相应的对策。 天赋，对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的 开发和运用，产生出高附加值产品并以此创造财富 一 旅游文化推动区域经济发展的内在 的产业。炎帝陵地处湖南炎陵县境 内，是国家4A级 机制 旅游景区，也是全国为数不多的拥有 国家级 “双遗 按照传统意义上的分类，旅游业属于第三产业， 产”项 目的旅游景区。在 “十一五”期间，炎帝陵区 即服务业。随着经济的发展，人们对于旅游文化的需 接待游客人数、门票收入、旅游综合收入由2005年 求也 日益旺盛。大力发展旅游文化促进本区域的经 的5O万人次、503~-元、1．37亿元分别增3~rJ150万人 济发展，几乎成为了经济欠发展地区实现本区域经 次、2897]~元、7．68亿元。1【可以讲，炎陵县在利用炎 济跨越式发展的不二选择。要实现旅游文化对整个 帝陵这一历史文化旅游资源进行创意产业开发中取 地区经济发展的带动作用，就必须从资源整合的角 得了较大的成功。本文拟探讨炎帝陵旅游文化创意 度，对旅游文化进行创意开发，以此形成产业链及 产业开发的商业模式，希望对其他历史人文旅游景 实现产业链的延伸。旅游文化推动本区域经济的发 区的文化产业创意开发提供借鉴，同时也试图分析 展是通过旅游文化的价值转移、价值实现以及价值 炎帝陵旅游景区在文化创意产业开发中存在的若干 延伸三个具有内在联系、相互作用的子系统而形成 作者简介：邹远忘。湖南涉外经济学院文法学院讲师，博士，研究方向：文化遗产与产业化。 基金项目：本文系校级科学研究项目 湖“南省历史人文旅游量区的文化创意产业发展研究”的阶段性成果。 J叫 删sM眦ⅦLoPNT855 “ Ⅲ J ， ，Ⅸ W I ／U 的有机整体来实现的。 时地进行了商业模式的创新，炎帝陵区通过文化旅 1、旅游文化的价值转移需要挖掘出旅游资源中 游创意产品的开发、旅游产品品牌的塑造以及打造 的文化内涵，将其文化精神以及象征意蕴转移或物 旅游文化创意产业链并实现旅游文化产业的价值延 化为一定的旅游产品、旅游表演仪式及特定的器物 伸等方式顺利地吸引到了游客，开拓了市场，从而 服饰等。旅游文化创意产业应该为旅游文化的价值 实现了可观的经济与社会效益。 转移提供基本的平台。这是旅游文化作用于经济的 1、旅游文化创意产品的价值实现模式 关键，设若旅游文化不能有效地转为市场价值，其 文化创意是历史人文旅游景区活的灵魂。对旅 对区域经济的发展是毫无意义的。 游景区乃至整个区域文化进行创意提炼，形成具有 2、旅游文化的价值实现，实际上就是要借助各 文化特色的创意产品，无疑能够使得区域性旅游具 种方式加大对当地历史文化旅游资源的宣传力度， 有独特而长久