炫耀性消费理论在旅游产品设计中的应用研究.pdfVIP

旅游研究，２０１４，６ （２）：７５～８０ ｄｏｉ：１０３９６９／ｊｉｓｓｎ１６７４－５８４１２０１４０２０１３ ＴｏｕｒｉｓｍＲｅｓｅａｒｃｈ 炫耀性消费理论在旅游产品设计中的应用研究 翁秋妹，陈章旺 摘要：文章在分析炫耀性消费内涵及测量维度的基础上，阐述了旅游消费中炫耀性的特征与游客的行为 表现。以发挥炫耀性消费的积极功能、提升旅游产品和服务质量、促进旅游地经济繁荣为设计目标，在遵循 可行性与差异化的设计原则下，从不同的炫耀性消费需求出发，设计符合社会消费伦理的炫耀性旅游产品。 关键词：炫耀性消费；旅游产品；产品设计 中图分类号：Ｆ５９０　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７４－５８４１ （２０１４）０２－００７５－０６ 　　炫耀性消费是一种古老的经济现象。近年 现象的深入理解将使涉及炫耀性旅游产品的旅行 来，随着我国经济不断迅猛发展，人民收入水平 社、航空公司等相关旅游企业直接或间接地获 逐步提高，炫耀性消费已经广泛渗透到社会消费 益。然而，目前学术界对旅游消费中的炫耀性消 的各个领域，尤其是在能够满足人们较高层次需 费研究还比较少，基于这一视角的旅游产品开发 求的领域，如旅游业。２０１３ 年４ 月４ 日，联合国 研究更是缺乏。 世界旅游组织发表的数据显示，２０１２ 年中国境外 鉴于此，本研究结合炫耀性消费、旅游产品 旅游消费 （不包括港澳台）达到 １０２０ 亿美元， 设计等相关理论，在分析炫耀性消费在旅游活动 占国际市场９５％的市场份额，已超越美国等国， 中有别于其他领域的特征以及游客行为表现基础 成为世界第一大国际旅游消费国。旅游活动中的 上，从炫耀性消费的角度来展开旅游产品的设 境外奢侈品消费已经成为国内许多消费者炫耀性 计，提出引导炫耀性消费向积极理性的方向发 消费的重要方面。我国旅游业正呈现欣欣向荣的 展，进一步提升旅游市场竞争力，从而促进旅游 发展面貌。国家旅游局于２００９ 年颁布的 《关于 业更好地发展。 加快发展旅游业的意见》中更是明确指出，要把 一、炫耀性消费理论概述 旅游业培育成国民经济的战略性支持产业和现代 服务业。面对炫耀性消费现象的兴起和旅游市场 （一）炫耀性消费（Ｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ） 的繁荣，越来越多的 “高端”旅游产品也开始推 １８９９ 年，美国制度经济学家凡伯伦发表的 向旅游市场，并得到游客的热烈反响。 《有闲阶级论》，使西方理论界开始普遍关注炫耀 与其他国家的旅游目的相比，我国游客已经 性消费。他在书中指出，炫耀性消费就是为财富 开始将旅游作为人际关系交融、商业资源挖掘、 和权力提供证明，从而获得社会地位、自我满足 社会地位展示的重要手段。当游客走向高端旅 的消费方式［１］。目前，国外营销学界的学者们对 游，倾向于炫耀性旅游产品的时候，实际上就扩 炫耀性消费的概念界定还未统一 （Ｓｈｕｋｌａ， 张了该细分市场的受众范围。因此，对这种消费 ［２］ ２００８） ，已有的代表性观点整理如表１ 所示。 基金项目：国家社会科学基金资助项目 “促进体育产业、体育文化和旅游产业互动协调发展的长效机制研究” （１０ＢＴＹ０２１）；福建省社科基金重点资助项目 “基于情感视角的旅游产品体验设计与开发研究” （２０１１Ａ０２１） 作者简介：翁秋妹 （１９９０－），女，福州大学管理学院２０１２级企业管理方向硕士研究生，研究方向为企业战略与营销； 陈章旺 （１９６５－），男，福州大学管理学院，教授，硕士生导师，研究