从卫视频道改版看频道特色化发展——以河北卫视和深圳卫视为例.pdfVIP

l【】外文艺 嚣哪 从卫视频道改版看频道特色化发展 以河北卫视和深圳卫视为例 王礼 强 摘要i电视频道的发展经历着从综合频道向专业化频道转向的漫长过程。在这一过程中，各级、各家电视台都在进行 着 自己的尝试，以求寻得更好更快的发展，扩大 自己的品牌影响力，追求更好的收视率和商业利益。卫视频道又因为 自己 独特的地位，而采取了不同的节 目编排策略，频道改版是节 目编排的一次大的调整，是对频道定位进行的重新审视，也是 一 次尝试特色化发展的必经之路。 关键词：改版；特色化；卫视频道；定位 自2009年下半年开始，央视开始了新一轮的改版 河北卫视的定位是比较清晰的，以大华北区域为 风潮，由CCTV新闻频道开始，央视展开了一次大刀阔 重点，以构建 “快乐家庭频道”为理念，以打造 “快 斧的改版运动，对原有的节 目资源进行 了有效地整 乐家庭”为 目标。以 “家”为本，也就是以人为本， 合，并且取得了预期的效果。与此同时，各省市的上 坚持以受众为中心，将频道面向家庭，这也就意味着 星频道，如深圳卫视、东方卫视、贵州卫视、山西卫 这是一个面向家庭各个成员的频道，受众选择是广泛 视等也纷纷进行了改版。这是中国电视频道专业化程 而全面的，基本不会将受众排除在外。对于省级媒体 度的又一次深入，央视的改版在节 目的编排和栏 目的 来说，这是一个绝佳的选择。虽然电视媒体正在逐步 定位上更加合理到位，各个频道朝着更加专业化的方 向专业化方向发展，电视频道正在由大众频道向分众 向发展。而各个省市的卫视频道也开始走出了自己的 频道和小众频道方向发展，但是对于省级卫视频道来 特色，这些都表明中国电视频道正在由风格化综合频 说，选择作为大众频道还是一种优先选择，而走向真 道向特色化综合频道转变，显现出自己的频道文化特 正意义上的专业化频道和分众频道还有不少的路要 色。本文将 以河北卫视和深圳卫视为例，探讨这两个 走。一方面，省级卫视频道仍然具有 “特有的政治性 频道在频道改版和特色化方面的成功经验和不足之处。 质和政治功能”…，是党和政府的喉舌：另一方面， 当今 电视频道进入了品牌化时代，一个 电视频道 中国电视专业化的道路还在起始阶段，不可能一蹴而 要吸引观众的眼球，就需要树立一个品牌化的形象。 就。因而河北卫视对 自己电视频道的生态环境的分析 而通过一个成功的节 目来建立一个好的品牌，无疑是 是到位的，对 自己的定位是比较准确的。 一 条捷径。而节 目的策划又会涉及到频道定位、频道策 而深圳卫视将 自己的经济特区的身份和区位优 划、节 目编排和频道包装等方面。这是一个综合选择的 势，即靠近港澳台、地处中国经济前沿地带，与 自身 过程，牵一发而动全身，因而各频道在节 目的策划上可 的发展充分结合起来 ，提 出了 “中国前沿，港澳特 谓煞费苦心。然而，一档节 目取得了高的收视率和观众 色”的传播理念，将主要的收视人群定位为高学历人 认可，其他兄弟频道便会模仿改造这一受欢迎的节 目， 群，同时在娱乐节 目上兼顾普通大众的收视需求。在 使得原有的受众资源分流。这种情况在现今仍是一个显 中国内地和港澳台之间架起一座信息的桥梁，为内地 见的问题 。我们 以河北卫视和深圳卫视周末晚间节 目为 观众了解港澳台提供了一个 良好的窗口。在节 目的设 例，来看他们在节 目的设置和编排上的特色之处。 置上凸显港澳台特色 ，将一档新闻节 目 《直播港澳 频道名称 频道名称 播 出时间 台》放在黄金时段播出，打造出一档 自己的特色节 河北卫视 《家政女皇 》 每 晚18：O0 目，走出一条展现 自己特色的发展之路，显示出深圳