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论文选萃 本栏目责任编辑张越 从消费心理谈包装设计的视觉冲击力 文／李明辉 (江苏经贸职业技术学院艺术设计系 ) 摘 要：在经济快速发展、商品琳琅满 目的时代 ，包装的样式五花八 门，人们迷失了判断的标准。包 装设计不仅是一门设计艺术，它更是一种销售手段。要促进销售必须重视消费者的心理活动，必须 三 、 应用消费心理学解决包装设计的视 对消费者心理做仔细深入的研究和探讨，寻找它和包装设计视觉元素的相互关系，针对消费心理来 觉冲击力 设计包装，使包装引导销售，最终给市场带来巨大的经济效应。 商品的包装是消费者接触商品的开始，大部 关键词：消费心理学、视觉冲击力、消费者、商品 分的消费者是通过包装来认识、了解商品的。在 商品极其丰富的今天，消费者对每个产品的关注 一 时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间，有效地 、 包装设计的概念 包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计， 吸引消费者的目光。包装常常会运用造型、色彩、图形、文字、材质等 目的是为商品提供保护、方便运输、美化装饰。可见包装是商品构成 视觉元素突出商品、品牌的文化内涵和信息，对消费者形成较直观的 要素的一个组成部分，失之便会降低商品的价值，破坏商品的完美 视觉中击，起到促销的作用。下面我们就谈谈如何应用这些元素。 性。在今天，包装设计不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，更成为 (一)引起注意的色彩 ～ 种强有力的营销工具，被冠以 无“声推销员”的美称，对企业销售 消费者进入商店前一般会有一个大概的需求，即需要哪一类的 和消费者行为发挥着越来越大的影响。因此包装设计是一门集实用 商品，而具体是什么样的商品可能大部分消费者并没有明确。那么在 技术学、营销学、美学为～体的设计艺术科学。 满满的、一排排的货架前消费者在同类商品中如何选择，如何才能吸 如何成功地把商品销售出去，是所有的生产、销售企业的重点， 引消费者的注意力7当人观察一个物体时，首先映入眼帘的是物体 也是我们包装设计的终极 目标。当今社会商品经济快速发展，市场 的表面色彩。从视觉原理上来说，彩色远比黑色吸引人的视线，鲜明 竞争日趋激烈，我们周围充斥着各式各样的商品和泛滥的信息。面对 的色彩能引起视觉器官的高度兴奋，吸引人的注意力，从而增强包装 这样的环境，包装设计应运用视觉艺术造就强悍的视觉 中击力，给消 的识别性。色彩给人视觉上造成的中击力是最直接且迅速的，它本 费者的感官留下深刻的印象。这是商品从同类产品中脱颖而出，并战 身就起到了引人注目的作用。作为第一视觉语言，色彩在包装设计中 胜其他产品的必胜法宝，是引导消费者从货架上浏览并选取商品的 的作用是字体与图像等其他要素所无法替代的。设计时要考虑消费 必要条件。 者最初一瞬问的色彩感觉，牢牢抓住他们的目光，以达到引起关注的 二、消费心理学对包装设计的重要性 目的。 当今快速的生活节奏，货架上琳琅满目的商品，使每个消费者 1．色彩鲜明。 对商品的关注时间相当短暂，大多数消费者只是从货架上 浏“览并选 色彩鲜明是指色彩有鲜明、强烈的视觉冲击力。这样的颜色往 取”商品，而不是仔细阅读所有东西。他们不会细看每一个商品，他 往是对比色，虽然产生明显的差别，但不失协调。他们拥有清晰、明 们知道自己在寻找什么，并且想要找到它，把它放入购物篮，然后走 确的感情色彩，不需要琢磨，就能迅速、准确地把信息传递给消费 开。他们是如何决策的呢?杜邦定律指出，大约63 的消费者是根据 者。如红、红橙、橙、黄橙、红紫等颜色给人以温暖、活力的感觉：而 商品的包装和装潢进行购买决策的，可见包装设计的影响力。那么 蓝、蓝紫、蓝绿产生寒冷的感觉。因此包装设计的色彩要醒目、对比 什么样的商品是客户期望的?他们倾向于购买适合他们消费需要的 强烈，有较强的吸引力和竞争力，在