战略管理第2章企业外部战略战略环境分析.ppt

战略管理陈莉平教授、博士 福州大学管理学院 专业硕士学位研究生教育中心/MBA中心 第二章、企业外部战略环境分析 外部环境分析的目的---找出企业面临的威胁和机会 *宏观环境（总体环境） *产业环境（任务环境） 第一节、宏观环境因素 宏观环境因素(PEST分析) ---是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要环境力量。 (Politics/Economic/ Society/Technology) 一、政治法律环境 政治法律环境是指影响企业制订战略、实施战略和控制战略的各种政治变量、政策变量和法律制度包括国家的政治制度、权力机构、方针政策、政治团体、政治形势、法规法令。 二、经济环境 经济环境是指构成影响企业战略制定、战略实施和战略控制的各种经济变量及经济政策。包括：社会经济结构、经济发展水平、经济体制和宏观经济政策等。 *最重要的指标有：国民生产总值及其经济增长率、通货膨胀率、汇率、利率、失业率。 09年两会提出未来2年投资4万亿刺激经济 十一届全国人大会议 温家宝政府工作报告（2010.3.5） 2009年国内生产总值达到33.5万亿元，比上年增长8.7%；财政收入6.85万亿元，增长11.7%；粮食产量5.31亿吨，再创历史新高，实现连续6年增产；城镇新增就业1102万人；城镇居民人均可支配收入17175元，农村居民人均纯收入5153元，实际增长9.8%和8.5%。 国民生产总值及其增长 2009年国内生产总值达到33.5万亿元，比上年增长8.7%； 2010年国内生产总值预期目标是增长8％左右。 2010年一季度GDP同比增长11.9%，二季度GDP同比增长10.3%，三季度GDP同比增长9.6%，前三季度GDP同比增长10.6%， 人民币兑美元汇率 ?2010年11月11日人民币对美元汇率中间价报6.6242，再创汇改以来新高。 中国目前面对国际上不断要求人民币升值和国内出口企业以及经济对升值难以承受的双重压力，汇率问题成为中美两国核心分歧问题。 央行 “双率”调整 存贷款基准利率和存款准备金率是中央银行最具影响力的货币政策工具。 2010.10.20日起上调金融机构人民币存贷款基准利率,一年期存款基准利率上调0.25个百分点，由现行的2.25%提高到2.50%；一年期贷款基准利率上调0.25个百分点，由现行的5.31%提高到5.56%；其他各档次存贷款基准利率据此相应调整。 存款准备金率上调 中国人民银行决定，从2010年11月16日起，上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。 通货膨胀率 消费者物价指数(Consumer Price Index)，英文缩写为CPI，是反映与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标，通常作为观察通货膨胀水平的重要指标。一般说来当CPI3%的增幅时就是通货膨胀； 而当CPI5%的增幅时就是严重的通货膨胀 。 我国CPI的变化 08年2月份，CPI达到8.7%； 2009年2月-10月间进入CPI负值时代。直至11月份同比涨幅才由负转正，此后进入上行通道，12月份上涨1.9%， 2010年CPI同比增幅：1月份上涨1.5%，2月份上涨2.7％,3月份上涨2.2%，4月份上涨2.8％ ，5月份上涨3.1％，6月份上涨2.9％， 7月份上涨3.3％， 8月份上涨3.5%, 9月份上涨3.6%，10月份上涨4.4%，创2008年10月以来新高------- 政府工作报告提出2010年CPI涨幅控制在3％左右。 失业率 中国社科院发布的《2009年中国社会形势分析与预测--社会蓝皮书》，2009年中国的实际失业率可能接近10%。（预计美国的失业率在2010年前将维持在９％以上） 中国将在“十二五”期间正式实施调查失业率，预计未来调查失业率将成为国家调控的主要目标。 中国2010年城镇登记失业率目标控制在为4.6%以下 。 21世纪中国经济的大趋势 市场化 民营化 产权多元化 农村工业趋势 经济重心西移 大中华共同市场 收入多元化 收入差距扩大 可变因素增多 价值重组 三、社会文化环境 企业社会环境是指影响企业战略制定、战略实施的各种社会文化因素，包括一个国家和地区的社会结构、风俗习惯、宗教信仰、价值观念、文化传统、行为规范、生活方式、人口因素等。 四、科技环境 指企业所处的社会环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，包括一个国家和地区的科技体制、科技政策、科技水平、科技发展趋势、新产品开发能力。 五、自然环境 企业所处的自然资源与生态环境。 可持续发展 在经济发展的同时，实现资源的合理利用、利益得以均摊、环境得以保护。 (1992年联合国在巴西召开了《联合国环境与发展会议