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未来中国网络营销能否完全取 代实体店铺营销 摘要 随着世界经济全球化与科学技术的发展，我们已经走入以因特网为基础了网络经济时代。网络在人们生活中的地位越来越重要。人们通过网络进行交流、联系、获取信息等。随着电子商务的飞速发展，网络营销也出现在了人们的日常交易中。人们通过互联网足不出户就可以购买到自己心仪的东西，互联网的发展给人们的生活带来了不少方便与乐趣。而当今社会实体店铺在人们的生活中依旧有着不可替代的地位，各大商场、超市、大街小巷的店铺、小摊、丰富着人们的生活。网络营销与实体店铺营销这两大交易类型各具特色，不相上下。当今社会的人们越来越离不开网络，尤其是年轻一代，几乎生活中的每天都离不开网络。那么，随着科技的不断进步，在未来的中国，网络营销能否完全取代实体店铺营销呢？这篇论文我们就一起来分析一下。 关键词：网络营销 实体店铺 未来发展 人们生活 网络营销与实体店铺营销的发展现状 网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。也就是说，网络营销就是以互联网为主要手段进 行的，为达到一定营销目的的营销活动。 眼下中国网络营销市场尚处于初级阶段，而我国现阶段发展的特点就是中小企业众多，用户在选择产品或服务时仍较为被动。很多企业还是会选择传统的营销模式，选择把自己产品放在商场店铺里进行销售。而大多数消费者在选择消费时也往往会选择到实体店铺，这样感觉比较放心，能亲眼见到触摸的真实的商品。我们的网民一般都为青少年、部分中年人以及少量的老年人。而大多数人们一般上网都会选择聊天、查资料、玩游戏、以及一些金额不大的网上购物等。所以，在中国，网络营销目前还处于初级阶段。还处于比较前卫的营销方式。 实体店铺营销就是通过实体店面摆设一定的实体商品进行人与人面对面的交易的一种市场营销方式。各大商场、超市、大街小巷的店铺、小摊等都属于实体店铺营销。 实体店铺营销在我国已经有几千年的历史，已经成为人们生活中必不可少的一部分。人们每时每刻都在进行的交易。由最初的物物交换到后来的用钱作为中介物进行交换，直到今天的刷卡消费。实体店铺营销显然已经是处于非常成熟的阶段。 网络营销与实体店铺营销的优劣势 网络营销的优势 空间和时间的广泛性。网络营销是不分地点不分时间的二十四小时营销模式。它能让消费者在任意时间和地点看到相关企业的商品信息，这就使得消费者有更大的概率关注相关信息并能方便自由的查询，较之传统的实体店铺营销来讲更为广泛。并且节省消费者的交易时间以及交易成本。国际互联网覆盖全球市场，通过它企业可以方便快捷的进入任何一国的市场，推销自己的产品和服务。可以说，网络营销为企业架起一座通向国际市场的绿色通道。促进了企业更好的发展。 减少成本增加收益。网络营销，是通过互联网进行交易的。企业的业务是在一种“虚拟市场”的网络环境下进行的，节省营销与渠道成本，使企业的业务更有低成本，增加竞争优势，使产品拥有价格优势。网络营销不需要租赁或者购买店面，也没有水电费用物业费用，使得商家节约了成本，而且减少了交易环节，也减少了相应的费用，从而使商品价格相对比实体店铺的要便宜，也是消费者得到了好处。 竞争更加公平。网络营销为各企业提供了一个真正平等的自由的市场体系，使得所有企业面临消费者的机会和获取世界各地信息的机会均等。同时，竞争在网上变得透明而清晰，信誉便成了网上竞争的重要因素。而它只能来源于消费者的信任，绝不可能因为是商业巨子还是无名小卒而不一样。 营销形式丰富。网络营销运用高科技，借助网络可以有各种各样的营销模式。可以通过图片、文字、声音、视频等进行宣传营销。使产品更加形象生动，展现形式丰富多彩，一定程度上能刺激人们的购买欲望。起到促销的作用。 （二）网络营销的劣势 在我国，网络营销起步较晚，目前在我国网络营销得到迅猛发展的同时，我们也不得不承认另外一个事实，那就是与发达国家相比，我国的网络营销发展总体水平较低，主要存在以下问题： 1、 相关法律政策方面。网络营销需要有良好的法制环境和信用环境。网络营销的全球性要求必须有一个全球化的标准和法则，以保证网络营销活动的实施。网络营销最大的特点就是虚拟化，与传统的市场交易有着天壤之别，所以经营者与消费者都必须有良好的信誉。我国改革开放市场经济起步较晚，无论商家还是消费者都存在信用不足的问题，网络营销会涉及到很多消费者个人秘密方面的资料，如果网络的安全性得不到保障或者交易任何一方出现信用不足问题，都会对买卖双方造成一定的损失甚至是伤害。我国目前在相关的法律政策方面还不够完善，所以这也直接影响到了消费者选择购物的方式。因此政府应该多出台相关法律政策，来规范网络营销市场。 2、 企业方面。同样信誉也是一个企业的