“和谐中山，因为有您”宣传策划方案.docVIP

“和谐中山，因为有您”——寄贺卡慰问中山百万建设者活动 宣传策划方案 成立宣传组委会，建议由中山市社会和劳动保障局、中山市总工会、中山移动以及中山邮政各派出人员协同操作，加快项目整体运作。 组长： 副组长：杜副主席，李影清副局长，莫月雁副局长 成员：许美玲、吴泽华、郑晓玲、姜海林、李润标、高建杭、林景尹、戴丽影、张笑、瞿燕、苏毅 主题 外来员工是我市经济发展的重要动力，是宝贵的人才资源，是构建“两个适宜”和谐中山的庞大社会群体。为感谢外来员工多年来对我市社会经济发展作出的巨大贡献，增强他们对中山的认同感，归属感，营造良好的人文环境，提升我市城市亲和力和竞争力，举办由中山市劳动和社会保障局和中山市总工会主办，中山市邮政局和广东移动中山分公司协办的“和谐中山，因为有您” ——寄贺卡慰问中山百万建设者活动。 宣传策划 前期宣传引导期。宣传原则——给信息。 通过与各媒体及中山移动，中山邮政现有的广告媒介告知广大市民特别是外来员工“和谐中山，因为有您” ——寄贺卡慰问中山百万建设者活动即将推出，重点推介在活动中邮寄、派发的慰问卡的附加价值，通过这个媒介积极参与到我们各项宣传活动中来。 启动仪式。宣传原则——给感觉。 以现场活动营造“和谐中山，因为有您”，“感谢广东，感谢中山外来建设者”的情感氛围，将中山移动提供的专门针对中山外来员工的业务、服务作为市劳动保障局、市总工会慰问中山市外来员工的一份礼物，塑造企业文化，完成形象沉淀。让外来员工接纳中国移动的真情服务。 业务推广期。宣传原则——给实体。 跟踪采访外来员工接受“和谐中山，因为有您”慰问卡后的感受，彰显此次活动的社会效应。目标性的强势推出专门针对外来员工的中国移动业务以及服务。 媒体分析与选择 1．中山市的《中山日报》，广东省的《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》等影响力较大的严肃类报纸媒体，商业广告气息比较低，权威性更大，读者信度高。建议作为此次宣传的主要平面媒体。 2．《中山商报》、《南方都市报》、《新快报》、《生活快递》等阅读率高，读者层次广泛。建议作为此次宣传的软性新闻的媒体。 3．中山电视台、部分镇区电视台建议作为此次宣传的主流电视媒体，宣传活动的社会效应。 4．广播媒体覆盖面广，影响大。虽然针对性差，但成本低。故建议作为活动前期的宣传引导。而中山电台的“情暖异乡”栏目深受外来员工喜爱，节目主持人海樱在外来员工中有相当影响李，因此建议开一专栏长期作为业务推广的最直接途径。 5．海报、宣传单张、DM、户外广告、移动车身广告。 宣传内容 【第一阶段】。 由市劳动和社会保障局、市总工会统筹发放活动宣传海报，并粘贴于各镇区、街道、工厂生产区和生活区。 在电台滚动发布“和谐中山，因为有您”——寄贺卡慰问中山百万建设者活动即将举行的信息以及慰问卡的附加价值说明。 充分发挥邮政营业网点点多面广的优势，在网点悬挂“和谐中山，因为有您”——寄贺卡慰问中山百万建设者活动即将举行的横幅；利用邮政营业厅电视屏发布有关宣传。 制作单张夹在各报刊亭外来员工经常购买以及喜欢阅读的报纸、杂志内，如《知音》、《打工妹》和《打工之音》。详尽介绍活动的举行，慰问卡的附加价值，移动为外来员工提供的专门业务与服务。 移动现有的户外广告，流动车增加“老乡网”“亲情汇款”等针对外来员工的业务宣传。 【第二阶段】（启动仪式） 活动地点：板芙新宝鞋厂或小榄长青集团（待定），活动地点选择原则 与邮政或移动关系良好。 中上规模，车间工人达5000~10000人，估计移动用户占50％。 月底发工资，每周安排休息。 有篮球场，适合搞大型活动，宿舍区环境较好，员工待遇中等偏上。 厂企对该活动支持力度较大，配合度高。 活动时间：12月23日下午2点 主持人：中山电台节目主持人海樱 仪式的流程： 准备：给入场的每位外来员工派发慰问卡一张。 市劳动社保局、市总工会、市移动公司、市邮政局领导发言。 由中山市社会和劳动保障局、中山市总工会、中山移动以及中山邮政领导向外来建设者赠送慰问卡。 由市劳动和社会保障局、市总工会向XX工厂颁发“促进和谐，建设中山”牌匾。 节目表演，例如： 外来工子弟学校表演； 工厂自编带有家乡特色的节目； 将移动业务知识与外来工喜闻乐见的方式结合起来的小品表演； 乐队歌曲表演。 有奖问答。题目涉及中山的风土人情，移动业务等浅显易答的内容。 电台著名节目主持人海樱现场签名活动 邀请媒体电视台、报纸、电台，利用好政府的宣传能力，安排主流媒体现场采访市劳动和社会保障局、总工会、移动领导。联系媒体对活动宣传报道。组织各新闻媒体记者在工厂对厂方、工厂员工、移动公司进行现场采访报道。 【第三阶段】。 跟踪外来员工收到慰问卡后的感受。邀请市内新闻媒体以及电台“情暖异乡”栏目。 移动针对外来员工提供的业务以及服务的其他宣传。 设