电视相亲节目同质化和差异性.doc

电视相亲节目同质化和差异性 　　摘要：细数目前国内各类型的电视相亲栏目，大大小小不下20个，各电视台为了保证收视率，都挖空心思大做文章，力争在同质化的现状中突出其特色。以目前最具人气的相亲栏目《非诚勿扰》和《我们约会吧》为研究对象，从栏目包装、模式、主持人和嘉宾四个方面进行了比较，探讨了它们的同与异，进而肯定电视相亲节目同质化中的差异性竞争策略，认为这是电视相亲节目发展的必由之路。 关键词：相亲节目；同质化；差异性；《非诚勿扰》；《我们约会吧》 中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号2013 2010年以来，《非诚勿扰》（江苏卫视）、《我们约会吧》（湖南卫视）、《缘来是你》（安徽卫视）、《为爱向前冲》（东南卫视）、《百里挑一》（东方卫视）、《爱情来敲门》（山东卫视）、《爱情连连看》（浙江卫视）、《爱的就是你》（广西卫视）等相亲节目纷纷绚丽登场。各电视台为了保证收视率，在节目包装、模式、主持人和内容等方面大做文章，力争在相亲节目同质化中突出其特色。 一、节目包装 包装是电视相亲节目非常重视的方面。从《非诚勿扰》与《我们约会吧》看，这两档电视相亲节目同是借鉴英国相亲节目《Take Me Out》，在节目包装方面有相似处，都很重视舞台场景的设计和节目的音乐效果。虽然这样，这两档节目还是有明显差异，且都自成风格。 （一）舞台场景设计 《非诚勿扰》侧重于营造舞台的疏离感和空间的并置性，使舞台场景在壮观之外更显梦幻、浪漫之美。《非诚勿扰》的舞台场景空间设计虽然模仿《Take Me Out》，但模仿得很成功。宽敞、大气的演播厅内，一个超大的T型舞台，长长的T型伸展台，不仅充当了连接男女嘉宾的桥梁，而且在视觉上增加了场景空间的宽敞感。在舞台最核心最耀眼的位置，24位美丽的女嘉宾，极富优越感地审视着T型台中部每位前来相亲的男嘉宾。她们分两队呈扇形分布在弧形列席台上，如一道亮丽的风景，吸引着观众和男嘉宾的目光，而舞台赋予她们的高度又疏离了她们和观众及男嘉宾之间的距离，从而营造出一种梦幻、浪漫的场景。现场观众以及点评嘉宾分坐舞台两边，致使现场观众能轻松地捕捉到台上每一个人的表现，加强了现场参与感[1]98。而在用大屏幕播放男嘉宾资料时，采用全景镜头俯拍，这样对于舞台上男女嘉宾的一举一动，电视机前的观众可尽收眼底，又增加了场外观众的参与感。最重要的是，大屏幕的运用，不仅仅使观众获得了更多关于男嘉宾的现场补充资料，而且营造了空间的并置性。《非诚勿扰》的灯光以蓝色为主调，清新亮丽，层次设计恰到好处，借助灯光的感染力，美丽的女嘉宾及其他在场人物的行为披上了梦幻、浪漫的色彩。这些视觉元素与节目内容相联系，让人产生一种想象的空间[2]53。 《我们约会吧》侧重营造的是舞台的温馨感和节目的亲切感，在其温暖之上更增轻松、活泼之趣。同样是脱胎于《Take Me Out》，《我们约会吧》将舞台设计稍加修改，直接用固定的台阶代替了升降梯，女嘉宾从后台突然出现在台阶上，虽没有天上掉下个林妹妹的梦幻，但依然不减转角遇到爱的惊喜，让人充满了期待。T型台没有《非诚勿扰》那么明显，也没有那样的长度，而是相对短小可爱的造型，其中部两侧有突出的弧状设计，整体构成一个圆形，那里是主持人和女嘉宾的位置。盛装打扮的女嘉宾从高高的台阶上款款走下来，摇曳着婀娜的身姿走过T台，向充满期待的男嘉宾打个招呼，再返回到主持人身边，仿佛模特走秀台一样，女嘉宾将其最初的美好展现给大家。这个过程不仅是女嘉宾用肢体语言介绍自己的过程，也是其向所有的嘉宾观众诠释惊喜的过程。《我们约会吧》的整个舞台以粉色为主调。暖暖的色调，浪漫而亲切，且男女嘉宾所处的位置也没有那么大的距离感，这样的设计使嘉宾们都可以用轻松、自然的姿态面对节目，在一定程度上也拉近了嘉宾间以及其与观众之间的距离，使节目本身倍显亲切感。 不过，与《非诚勿扰》相比，《我们约会吧》在舞台空间和灯光设计方面略显不足。首先，《我们约会吧》舞台空间比较狭小，既使18位身材魁岸的男嘉宾一字排开，也难壮其气场。尤其是《我们约会吧》嘉宾外拍的视频只是以插播的方式展现，电视机前的观众只能随着视频的进程，逐步增加对女嘉宾的了解，却看不到播放的同时舞台上其他人的反应，这种方式只能在一个时空内，呈现一种情节。影像是表现性的，它给人提供的感性的视觉愉悦，空间上的并置性本应该是电视画面的优长所在，而《我们约会吧》却消解了“空间上的共时呈现”的优势，不得不说是个败笔[2]55。其次，《我们约会吧》舞台灯光配置色系相近、线条明显，给人视觉上单调、杂乱之感。 （二）节目音效 节目音效方面，这两档相亲节目都是对不同的情节和不同的结果，搭配了不同的音乐。如牵手成功时，为渲染出浓