iResearch-2014Q4中国移动阅读行业季度报告简版.pptxVIP

a中国移动阅读行业市场季度报告简版2014Q4报告摘要12014Q4中国移动阅读发展概况22014Q4中国移动阅读市场发展现状3中国移动阅读核心厂商案例解析4中国移动阅读市场发展趋势解析5报告摘要——行业数据用户规模：快速增长行业动态：行业整合不断 深入，监管不断加强产业链：内容更加聚合， 渠道作用更加显著企业动态：腾讯和盛大在 企业竞争力中领先。用户粘性：QQ阅读有优 势?目前移动阅读App多聚合了网 络文学和电子化的出版图书， 网络文学和数字出版在产业链 上深度整合；?由于App体验相对封闭，用户 切换成本较高，阅读平台更趋 向于整合平台，渠道地位明显 增强。?移动阅读2014年12月覆盖人数 近1.7亿人，相比1月增长41%。? QQ阅读在多项粘性指标和同比 增长上领先，受益于整合盛大 内容。?行业整合不断深入，QQ阅读 接入盛大文学内容，百度整合 内部资源打造百度文学。?净网2014和剑网行动分别从扫 黄打非和打击盗版侵权方面加 强了行业的监管。?腾讯文学和盛大文学在综合竞 争力排名中领先。?腾讯文学着力于整合强势内容、 强势渠道、沟通工具及衍生平 台一体的文学产业平台；?掌阅致力于在出版图书内容上 打造差异化优势；报告摘要——行业发展方向IP衍生多样化，衍 生产业链平台化、 细分化出版图书数字化成 为移动阅读重要增 量网络读者粉丝化， 催生专业运营团队报告摘要12014Q4中国移动阅读发展概况22014Q4中国移动阅读市场发展现状3中国移动阅读核心厂商案例解析4中国移动阅读市场发展趋势解析52014Q4移动阅读大事件行业整合不断，净网行动严查违规内容整合2014年10月，中移动整合旗下文学、音乐等五大基地,拟成立咪咕文化科技集团公司。2014年11月，百度整合旗下纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城等资源成立百度文学。2014年12月，腾讯QQ阅读接入盛大文学内容，拉开整合盛大文学第一步。监管2014年4月至11月，全国“扫黄打非”办、网信办在全国范围内统一开展打击网上淫秽色情信 息“扫黄打非净网2014”专项行动。 2014年6月至11月,国家网信办等四部门联合开展第十次打击网络侵权盗版专项治理“剑网”行 动。活动2014年12月，腾讯文学主办网络文学行业峰会，腾讯文学CEO全面阐述腾讯文学“全阅读生态 战略。2014年12月，中国音像与数字出版协会举办“中国网络游戏与文学IP合作大会”。推广2014年11月，17K举办的网络文学联赛2014-2015赛季开幕。2014年12月，借势《匆匆那年》热映，掌阅iReader推广原著小说，打造影视与文学互动。2014年12月，腾讯文学Next idea原创文学大赏 创意之星颁布。2014年12月，腾讯文学大神作者 风凌天下 天域苍穹发布会在深圳举行。”来源：根据公开资料整理获得。移动阅读发展环境分析政策扶持与内容规范化并行? 2014年4月，广电总局和财政部联合下发《关 于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意 见》。? 2014年4月，全国“扫黄打非”办、网信办在 全国范围内统一部署“扫黄打非净网2014”。? 2014年4月中旬至11月，国家网信办等四部 门联合开展第十次“剑网行动“。? 根据中国新闻出版研究院《2013年新闻出 版产业分析报告》显示，数字出版产业规模 在2013年继续扩大，实现营业收入2540.4 亿元，占全行业营业收入达13.9%，数字出 版行业整体发展迅速。政治经济社会科技? 根据CNNIC第35次《中国互联网络发展状况 统计报告》，中国手机网民规模达5.57亿， 较2013年增加5672万人。手机网民渗透率 由2013年的81.0%提升至85.8% 。根据报告， 中国网民网络文学服务使用率为45.3%，用 户规模达29385 万人，移动阅读有较好的用 户基础。? 《中国出版物在线信息交换（CNONIX）》 国家标准和《多媒体印刷读物（MPR）》 国家标准陆续开展应用。来源：根据公开资料整理获得。移动阅读产业链分析移动阅读时代，内容更加聚合，渠道作用更加显著移动阅读时代相对PC时代有两大明显变化：一是目前移动阅读App多聚合了网络文学和电子化的出版图书，网络文学和数 字出版在产业链上深度整合；二是由于App体验相对封闭，用户切换成本较高，阅读平台更趋向于整合平台，渠道地位明 显增强。移动阅读产业链分析IP衍生合 作伙伴移动阅读渠道内容平台作者提供作品更新网文平台自 有App网络文学作者网络文学内 容平台网络文学收入分成提供内容提供内容读者运营商阅读 基地App收入分成提供作品出版图书 作者数字出版商/出版社出版图书支付服务商稿费移动阅读企 业App电子书 制作企业移动阅读产业链主要企业一览腾讯文学在内容端和渠道端都有较好的布局内容企业上，网文领域主要