恒基伟业商务通投标方案终稿.pptVIP

一个务实的支持与选择 蔚蓝佳策整合传播。2002.11 议题 市场概述 我们面临的问题 解决之道 传播策略的思考 为恒基伟业服务 市场概述 品类的销量及增长 各品类所占市场份额 PDA产品市场份额排名 市场发展趋势 通信类产品将成为市场上一个新的亮点，带动个人消费市场需求的增长。 行业应用市场已在2001年下半年逐步启动，未来的市场增值潜力巨大。 技术门槛愈来愈低，产品的利润愈来愈薄 潜在消费者的需求 族群认同感的个性化 情感体验的满足 空间感和归属感；精神的享受 信息的便利和快捷 实用主义为本 需求的多层次 我们面临的问题 挑战 “商务通”品牌存在的负面影响显露明显，知名度高但美誉度低； 品牌的规划思路不清晰；品牌核心价值树立不充分 名人的竞争势头猛烈 市场份额下滑幅度明显 向专业及通讯产品市场进入困难 解决之道 问题一 商务通的美誉度低 问题一形成的原因 在传播过程中过多的强调产品的功能，而两年来一直没有进行品牌的传播 产品多，但在传播过程中诉求的功能多，给消费者的信息混乱 广告风格过分迎合低端人群，不高档；内涵不丰富甚至没有内涵 解决之道一 针对“商务通”品牌的负面影响 重新塑造商务通品牌形象，改变低端品牌形象 重新塑造“好用、实用、易用”的核心价值 好用就是硬道理 实用适合所有人 易用才是最高端 重新赋予广告语，重新进行品牌的推广 在传播中产品广告的内涵与品牌核心形成