向双T延展电视媒体生存与融合发展的保障——在BIRTV2017主题报告会上的演讲.docVIP

向双T延展电视媒体生存与融合发展的保障——在BIRTV2017主题报告会上的演讲 梁晓涛 中国广播电视网络有限公司 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 在进入全媒体时代之后, 对于电视媒体而言, 至少要回答两个问题:第一, 电视媒体生存的基本形态是什么?第二, 电视媒体融合发展的基本前提是什么? 我们先来看看世界媒体实验室发布的世界媒体500强, 最近三年的前十名榜单。 2014、2015年排在第一位的是康卡斯特, 2016年排在第一位的是谷歌。为什么这两家企业能够在媒体榜单里占据第一的位置? 我们先看康卡斯特。康卡斯特是美国最大的有线电视提供商和美国最大的媒体公司。有2200多万有线电视用户和2400多万宽带用户, 主要由康卡斯特有线 (Comcast Cable) 和NBC环球 (NBC Universal) 构成, 2016年收入745.10亿美元。 康卡斯特在媒体领域最大的一个并购是收购了NBC环球, 还从迪斯尼手上收购了高尔夫频道。ABC、HBO等电视频道都可以在康卡斯特的播出平台播出。康卡斯特还与流媒体公司合作, 用户可以在康卡斯特的平台上观看流媒体Netix的节目。 我们再来看谷歌。谷歌为什么能上媒体榜单呢?因为, 2016年, 世界媒体实验室首次把互联网媒体纳入评选范围, 互联网媒体公司第一次入选, 谷歌即拔得头筹。2016年谷歌的收入是749.89亿美元, 比康卡斯特多出4亿多美元。 在媒体方面, 谷歌最重要的, 是收购了You Tube公司。谷歌还因为一个收购, 让它在近期人气暴涨, 这家被收购的公司, 叫Deep Mind, 它养了一只狗:阿尔法狗。 榜单中, 紧随康卡斯特和谷歌的, 是迪士尼公司, 大家比较熟悉, 我们不再介绍。我们来说一说紧随迪士尼的这家公司:直播电视公司 (Direc TV) 。 直播电视是什么? 直播电视是美国第一大卫星电视运营商和最大的视频提供商, 拥有全美2600多万付费电视用户。有2000多个数字视频和音频频道, 2016年收入是332.60亿美元。 说到直播电视, 就必须引入另一家巨型公司:ATT (美国电话电报公司) 。正是ATT在2015年以671亿美元收购了直播电视。ATT在2016年, 还有一个更大的收购:与时代华纳达成收购协议, 对价854亿美元。 如果收购时代华纳能够获得美国联邦通讯委员会 (FCC) 批准, ATT将成为一个收入达到两千亿美元、横跨通信媒体互联网三种业态的巨无霸公司。我认为, 这必将开启美国新一轮行业融合的并购大潮。 我们再回到媒体榜单, 如果ATT收购获批, 它在媒体榜单前十名中, 就占有两席:直播电视和时代华纳, 与康卡斯特并驾齐驱。 所以, 行业与产业融合发展, 已是大势所趋。这个大势是什么?是TMT融合发展趋势。即:Technology (科技) 、Media (媒体) 、Telecom (通信) 融合发展。 康卡斯特是有线电视运营商, 拥有通讯网络资源, 由有线电视行业向媒体和互联网行业拓展;谷歌由互联网行业向媒体和通信行业拓展;ATT由通信行业向媒体和互联网行业拓展。这就是TMT产业融合的标本。在美国, 互联网公司和电信企业向电视媒体挤压, 已成主流发展趋势。 在国内, 互联网和电信企业也在向电视媒体挤压。三大通信运营商都拥有自己的媒体产品, 这些产品都具有极强的互联网属性。 以BAT为代表的互联网企业, 旗下也都有一批媒体产品, 而这些媒体产品有些也具有非常强的通信属性, 比如说微信、钉钉。 三大运营商从通信行业向媒体和互联网行业拓展, BAT等互联网公司从互联网行业向媒体和通讯行业拓展。近日, 联通混改方案落地, BAT和京东、苏宁全部参股, 这是科技企业向通讯行业延展的又一例证! 面对通信行业和互联网行业这样的冲击, 面对日益激烈的竞争环境, 电视媒体怎么办? 我们回到世界媒体500强榜单, 2016年单纯以电视媒体身份进入榜单的, 排名最高的是CBS, 第19位;BBC第36位, 欧洲RTL第39位, 央视和上海文广分列第54和58位。排名远远落后于那些综合媒体集团。 我们再来看看2017年世界财富500强榜单。我们提到的这些互联网公司和电信公司全部入围。但是, 国内外所有电视媒体, 无一跻身其中! 在欧美, 电视媒体已无单独生存的空间, 被并购已成常态。近些年, NBC等美国著名的电视媒体, 无一例外全部被媒体集团并购。欧洲最大的商业电视媒体之一RTL, 也被贝塔斯曼集团收购。 在国内, 电视媒体的状况如何呢? 我们看看电视媒体与双T行业的对比。 对比一:收入。 2016年, 收入最高的是中国移动, 70