元谋旅游开发的SWOT和CIS分析.docx

元谋旅游开发的 SWOT 和 CIS 分析蔡葵, 鲁昆洪(云南大学资源环境与地球科学学院, 云南 昆明650091)摘要: 旅游形象是旅游者对旅游目的地的总体认识和评价。旅游形象承载着旅游的无形价值, 是吸引游客的重要环节。区域旅游发展必须更加重视该地旅游形象的创意、设计和宣传。以云南省元谋县为例, 运用 SWOT、CIS 等 分析方法, 对元谋旅游的优势、劣势、机遇和威胁进行全方位分析, 探讨了元谋旅游的产品定位、市场定位和形 象定位, 构建了视觉、行为识别系统, 提出元谋旅游未来发展的建议。关键词: 旅游形象; 元谋; SWOT 分析; CIS 设计中图分类号:F59文献标识码:A文章编号:1001- 7852 ( 2007) 03- 0119- 05按照 “推力—拉力”(push—pull)理论, 旅游的实现, 取决于“推力”和“拉力”的综合作用。 “推力” 是指人们具备的旅游条件, 如闲暇时间、可支配收 入等。 “拉力”主要是指旅游目的地的形象[1]。旅游 形象是旅游者对旅游目的地的总体认识和评价。区 域旅游形象是一个地区所有旅游产品的抽象概括, 是开拓客源、吸引游客的重要环节之一[2]。在当今旅 游业处于买方市场的条件下, 在众多的旅游目的地 中, 尤其是在那些替代性很强的旅游目的地当中, 人们必将会对有关的旅游目的地的形象进行比较, 最终选定形象鲜明、良好的旅游目的地。鉴于旅游 目的地的形象在决定旅游消费行为中的关键作用, 一个地区的旅游业发展, 需要有准确、鲜明、独特 的形象设计, 才能满足日益竞争的旅游市场需求。 本文运用 SWOT ( 态势分析法) 、CIS ( 企业形象设 计) 等方法, 对云南元谋旅游进行全方位深入系统 分析的基础上, 提出元谋旅游的形象定位和视觉、 行为识别系统。( 1) 元谋作为人类旅游资源丰富, 主要表现在:的发祥地, 拥有众多的古生物、古人类和古文化遗址。中国历史的第一页从元谋人写起,“元谋人”正 是 因 元 谋 而 得 名 。 元 谋 上 那 蚌 村 元 谋 人 遗 址 ,1982 年就被列为第二批国家重点文物保护单位。元 谋盆地出土的众多化石及相伴出土的新石器、旧石 器等文化遗址, 对解答人类起源与进化有较高的科 学价值。 ( 2) 流水侵蚀形成的独特 “土林”风貌, 在元谋盆地分布有 13 座, 总面积达 43 km2。自然 造化的鬼斧神工使其与石林、彩色沙林并称为云南 “三大奇林”。明代地理学家徐霞客曾描述元谋土林 “时日渐开, 蹑其上, 如身在祥云金粟中也”。 ( 3) 世界遗产 “三江并流”中的金沙江, 在元谋境内蜿蜒 50 km 多,或弯急浪陡, 形成了险峻的金沙江大峡谷; 或平坦宽阔, 成就了昔日南方丝绸之路上川滇大通道——龙街古渡口。1935 年 5 月, 红军在此 “巧渡金沙江”, 如今依然保留着红军当年写下的宣 传标语。 ( 4) 元 谋 小 凉 山 世 代 居 住 的 彝 族 同 胞 , 除了一年一度的火把节, 原生态的 “老虎笙舞”仍 保留较为完好。 ( 5) 元谋属于金沙江流域干热河 谷气候, 光热资源充足, 素有 “天然温室”之称。 为国家首批无公害农产品生产示范基地县, 每年盛 产近 20×104 t 绿色无公害蔬菜和水果。当北国还是1元谋旅游的 SWOT 分析1.1元谋旅游业发展的优势(Strengths)1.1.1资源优势旅游资源是旅游业赖以运行的物质基础,元谋收稿日期: 2006- 09- 12; 修订日期: 2006- 12- 12.作者简介: 蔡葵 ( 1967- ) , 女, 四川省南溪人, 副研究员, 博士, 主要从事农村发展研究.第 19 卷120云南地理环境研究千里冰封的时节, 这里已是绿意盎然, 瓜果飘香。1.1.2 区位条件及综合接待元谋县隶属楚雄彝族自治州, 地处滇中高原北 部, 位于川滇交通大动脉的咽喉, 区位优势明显。108 国道纵贯全境, 距离省会昆明 174 km, 距四川 攀枝花 143 km。成昆铁路途经, 每天都有 昆 明— 成都、昆明—西安、昆明—攀枝花等多趟旅游专列 在此停靠。金沙江黄金水道在元谋境内流经 50 km 多。待在建的永仁—武定高速公路开通时, 驱车从 昆明到元谋只需 2.5 小时。元谋县把旅游业作为全 县 “两大支柱”之一来培养, 旅游接待能力有所增 强。截止到 2005 年底, 全县共有旅行社 3 家, 星 级宾馆和旅店 132 个 (其中二星级宾馆 4 家), 总床 位数达 4 403 个; 旅游车船公司 4 家, 旅游定点商 店 15 家; 旅游直接从业人员