中国古代传统医药广告形式探源.pdfVIP

第 15卷 第 3期 扬 州 职 业 大 学 学 报 Vol_l5 No．3 2011年9月 JournalofYangzhou Polvteehnie College Sept．2011 中国古代传统医药广告形式探源 葛 涛 (山东工商学院，山东 烟台 264005) 摘 要：中国传统医药行业很早就进入市场并且有 自己的广告传播方式，在医药广告时间和空间的历史 演进 中经历了由动态到静态，从实物到抽 象的各种演变过程，其广告形式也有招幌广告、印刷广告等主要方 式．图画广告、名人广告、对联广告、市声广告也在其传播过程 中发挥了积极的作用和有益的补充。古代中医 药广告形式的探究，对深入研究中国古代医药广告文化、医药商业文化，推动现代医药广告的发展会有积极 的作用和帮助。 关键词：传统中医药；广告传播；商业文化；广告形式 中图分类号：F713．841 文献标识码 ：A 文章编号：1008—3693(2011)03—0009—04 ProbingintotheOriginofAncientChinese M edicalAdvertisingForms GETao (ShandongIndustrialandCommericalCollege，Yantai264005，China) Abstract：ChinesetraditionalmedicineindustryenteredthemarketSOearlyandhadtheirownwaysofadver。 tisingcommunication．Inthemedicaladvertisementhistory oftimeandspaceevolution，ithasgonethrougha varietyofevolution，fromdynamictostatic，andfromphysicaltoabstract．MajoradvertisingformsincludeSa— pporoadvertising，printadsandotherforms．Duringitscommunicationprocess，pictureadvertising，celebrity advertising，coupletadvertisingandcitysoundadvertisingalsoplayedpositiverolesandactedasusefulsup- plement．Toexploreadvertisingofmr sofancientChinesemedicineisbeneficialtothein-depthstudyofthead- vertisingcultureofancientChinesemedicine，businesscultureofmedicine，andtopromotethedevelopmentof modem medicineadvertisements． Keywords：traditionalChinesemedicine；advertisingcommunication；businessculture；advertisingforms 传统中医药为中国国粹，中医医疗服务和中 作为有益的补充也发挥了重要的传播作用，对传 药销售等医疗行业很早就进入市场 ，中医药广告 统中医药广告形式的探究将对医药广告的空间传 在我国古代也广泛存在，有着 自己独特的传播方 播方式研究提供有利的依据，并弥补传统中医药 式及行业历史特色，传统中医药广告历史演进中， 广告历史和特色民俗经济研究的空 白。 有具象的幌子模型到抽象的字画招贴等，有动态 1 招幌广告 的市声广告到静态的招牌等多种广告传播形态， 从形式上来讲有招幌广告、印刷广告两种主要形