全方位联动出击 有计划重点突破——“献礼片”营销策略之我见.pdfVIP

影人论坛 全方位联动出击 有计戈重点突破 献礼片营销策略之我见 一 四川文理学院文化与传媒系 范 藻 构建社会主义核心价值体系 ．主旋 播 的重要特征 进入新世纪后 ．我们 已 进 的文化 ．灌输主流的意识 ．弘扬正面的 律 电影责无旁贷而又任重道远 ：迎接社 经进入了一个全媒体传播时代．除了传 价值．而作为国家主流媒体 电视的理念 会主义市场经济挑战．主旋律 电影无须 统的报纸 、期刊和广播外 ．还有风头正盛 与献礼片的主 旨不谋而合 ．二者的结合 回避而期待突出重围 的电视 、如火如荼 的网络和后起之秀 的 成为了相得益彰的强势传播手段 何况 主旋律影视是一个具有 “中国特色” 手机 。在这些种类的媒体上 ，如何综合 当今的 “电视传播载体从原来 的家庭电 的概念 ．早在1987年 中国电影局就提 出 传统传媒和现代传媒以实现多媒体的整 视机扩大到电脑 、手机 ，传播渠道从无 “弘扬主旋律 ，提倡多样化”的12I号。主 体联动 ．以期收到来 自不同媒体所具有 线 、有线网扩大到卫星、互联 网，出现了 旋律 电影在价值观念上．承载的是社会 各 自作用 的独特效果 如电视定时段的 卫星电视 、高清 电视 、手机 电视 、车载电 主义新时代积极 向上 的主流意识形态 ． 声画一体的传播效应．报纸定时间的平 视 、IP电视 、网络 电视等多种电视形式。” 弘扬的是人类美好高尚的道德情操 ．而 面覆盖的宣传效应 ．期刊定时期的深度 所 以．主旋律献礼片的营销策略首先应 其 中最具 “主旋律”特色的当数 “献礼 透视效应 ．再加上手机和网络的不定时 该采取的就是电视、报刊、网络的多媒体 片 ”．这是一类针对重大节庆 日、纪念 日 的方便快捷的传播效应 ．从而形成了无 联动．以电视媒体为重点．从而实现高效 等重要而特殊的 日子和人物而拍摄 的影 处不在和无时不有的时空一体的立体传 快捷的传播效果 片 它肇始于1989年为庆祝建国40周年 播格局。另一方面．从传播的内容看．由 多层次联动 。以在校学生为重点 拍摄的 开《国大典》，其高峰是2009年庆 于是 “主旋律”要求 ．使得它不仅是健康 由于主旋律 “献礼片”很大程度上是 祝建 国6O周年拍摄 的以 《建 国大业》为 向上 的．甚至也不是一般美学意义上的 “政府行为”的结果 ．是主流政治观念和 “典范”的一系列影片，如 《天安门》、惊《 伟大崇高．而是在坚持 “四项基本原则” 国家意识形态 的艺术呈现 ．因此用 “红头 天动地》、《可爱 的中 国》、《沂 蒙六姐 的前提下．大力提倡爱国主义、集体主 文件”的指令方式来要求也不足为怪 何 妹》、《风声》、谁《主沉浮》、《黄河喜事》、 义、社会主义的理想信念 ．热情讴歌包括 况各级各类学校、机关 ，包括大中型国有 《大地》、《秋喜》、孟《二冬》等。2011年又 中国共产党人在 内的所有仁人志士的奋 企业都是党委领导下的行政首长负责 推 出了纪念 中国共产党成立90周年 的 斗精神 ．积极推进 民族 团结、社会进步、 制 ．不论从人 口数量上 ．还是从人121质量 《建党伟业》，为纪念辛亥革命100周年 ， 人 民幸福 的现实追求 上对整个社会而言．都有着举足轻重的 又推出了 《辛亥革命》、《英雄 ·喋血》、 1989年 的 《开 国大典》更多的是在 意义 ：还有它们分别承担着意识形态的 《竞雄女侠——秋瑾》和 《百年情书》等一 《大众 电影》、《中国电影报》等 电影媒体 掌控 、国家政权 的施行和重要行业 的生 ． 批献礼片 上发布消息 ，到了2009年