品牌选择—性别差.pptVIP

品牌选择—性别差异分析 ??? 在液态奶品牌的选择上男性消费者同女性消费者存在很大的差别： ??? 男性消费者的品牌集中度相对较高，主要表现在此类消费者只选择一些全国知名的品牌； ??? 女性消费者选择的品牌较分散，而且选择完达山、夏进、三鹿等的比例要高于雀巢、光明、蒙牛、伊利等全国知名品牌。 品牌选择—收入差异分析 收入水平对品牌的选择影响较大： ??? 个人收入在2000元以上的大都选择如光明、蒙牛等一些企业实力雄厚的上市公司的产品，在北京三元的地域优势使得这部分人群的选择也成为必然； ??? 收入在2000元以下的人群，选择的品牌较为分散。 品牌选择—年龄差异分析男性 不同年龄段的消费者在选择品牌上有以下几个特点： ??? 24岁以下的消费者选择雀巢的比例明显高于其他品牌； ??? 25～35岁的人群选择品牌较分散； ??? 36～45岁的人群，选择品牌以蒙牛、三元为主； ??? 46～55岁的消费者品牌集中度也不高，较其他群体不同的是，在这个人群中三元的占有率最高。 品牌选择—年龄差异分析女性 不同年龄段的消费者在选择品牌上有以下几个特点： ??? 除46～55岁的人群，其他几个人群对完达山的品牌选择率都较高； ??? 夏进的用户主要集中在36岁以上的人群； ??? 三元的用户分散在各个人群中； ??? 46～55岁的消费者选择其他品牌的较多。 ? ? 综上所述新希望乳业目标消费群应为如下特点 （1）女性消费者为主，男性消费者为辅。 （2）月收入在2000元以下的人群为主，兼顾高收入者。 （3）年龄在25～35岁的人群和46～55岁的消费者 。 网络广告对网站推广的优势与劣势 与传统的广告相比，网络广告具有无法比拟的优势，比如跨地域、无时限、精确、个性化、费用低、易于实施等。当然网络广告也有其致命的缺陷。? 外四大优势 ：第一，成熟的流媒体技术使网络广告形成强大的视觉冲击，影响着目标对象，远远优于报纸、电台、直邮等，可以与电视相抗衡。? 第二，网络强大的交互性使网络广告充分发挥功效，与营销目标形成强的互动。相比之下，电视台电台的短信互动差了许多，报纸杂志更是相形见拙。? 第三，网络跟踪分析技术使网络广告成果可以精确丈量评估。多少人看到营销广告，多少人访问网站，多少人注册、购买。。。传统媒体则依赖取样调查来评估，时效性差且数据不准确。? 第四，网络广告方法手段表现形式等可以随时调整，求得最佳效果。DM的宣传单一旦定稿便无从更改，即使您发现营销过程中可以有更好的方案。电视广告也一样，在没有看到结果前，广告内容表现形式已经定死。 当然事物是辩证的。网络广告也同样因为姓“网络”而存在致命缺陷：首先是受众面相对窄小。网络发展时间短，网络用户与传统媒体的受众群体数量现在还不能相提并论。? 其次是对受众对象的控制力太弱。电台电视台频道是一个一个调出来的，报纸是一张一张翻阅的。而网络用户一个鼠标可以打开无数网站，视觉来回切换，随时关闭，注意力很难集中。?  * 家庭收入对品牌的影响同个人收入的情况基本相同 家庭收入对品牌的影响同个人收入的情况基本相同 家庭收入对品牌的影响同个人收入的情况基本相同 *