打造基层供电企业中央厨房 提升品牌传播质量和层次.docVIP

打造基层供电企业“中央厨房” 提升品牌传播质量和层次 燕艳 国网九江供电公司 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 “中央厨房”是国家促进媒体深度融合的顶层设计, 在基层供电企业打造中央厨房, 契合新时期加强“两微一端”建设、塑造国家电网品牌形象提升软实力的需求。 按照中央厨房“集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通”等功能定位, 与社会专业媒体和网省公司相比, 市县供电公司专业队伍作用弱化、地位边缘化现象愈发突出, 根据不同媒体特点快速生成、传播内容产品的能力欠缺。 国网九江供电公司以两个竞赛为载体, 以建立一个工作平台、一个内容生产系统、一支适应各类媒体要求的队伍为目标, 有效整合人员、信息资源, 讲好九供故事, 传递九供声音, 优化选题策划、分类加工、成品推送、效果反馈的采编发流程, 努力形成“一次采集、多种生成、多元传播、全景展示”内容生产模式, 推动品牌传播质量和层次持续提升。 内容创业, 拓展主题表达新样态, 避免新闻采集套路化 在这个多媒体、多终端、多用户、多需求的时代, 互联网传播需要“与众不同”。九江公司组织首届新媒体竞赛, 设置最佳创意奖、传播奖, 着力改变题材撞车、千人一面的叙述方式, 倡导创作有温度的作品, 避免新闻采集的套路化、模式化。 大主题小切口, 有料可写。公司新媒体竞赛坚持围绕中心, 服务大局, 将创客攻坚行动、“满天星”人才三年计划、一刻钟服务响应圈、“全能型”供电所建设等重点工作作为竞赛主题, 让基层单位有话可说、有料可写。参赛团队大开脑洞, 奇思妙想频出, 小处入手, 多角度、全方位展示该公司新动态、新成绩。运检专业选取全国劳模陈小杰命名的带电班副班长郭新龙, 通过H5形式, 以生动的画面、诙谐的语言、轻松的音乐, 呈现一个恐高青年如何成长为带电老司机的小鲜肉炼成记, 可亲、可信、有趣。 硬新闻软表达, 风格多样化。在新媒体竞赛中要求作品落细落小, 以受众爱听爱看的表达方式、表达习惯精准传播。濂溪区公司以拟人的手法, 给司空见惯的电力抢修车、工程车起名“厢大叔”“货童鞋”, 用油表数值等数据对比巧妙再现供电员工用心服务的辛劳, 短短一篇微图文胜过了千言万语。 定制表情包, 刷存在感。以热门剧、经典剧人物为代表的“表情包”, 逐渐成为微信中日常人际沟通符号。为提高“电保姆”微信图像在微信传播中的使用率, 继2015年, “电保姆”微信推出圣诞、新年祝福和喜怒哀乐表情的两组表情包后, 今年, 该公司从生产、营销、窗口三个岗位, 设计了电保姆端午、中秋两款表情包, 制造话题, 促进主题传播的模式创新。 多种生成, 构建培育队伍新模式, 为宣传阵地建设注入活水 习总书记强调, 媒体竞争关键是人才竞争, 媒体优势核心是人才优势。九江公司通过一赛一练、建立创作梯队, 常抓不懈, 在实战中培育队伍做杂家、做通才, 为网站、官方微博、微信、月度视频新闻、宣传栏的“五位一体”宣传阵地建设提供活水, 夯实“一县一品”特色传播基础。 重过程, 以赛促培促练。公司举办新媒体竞赛不是为了单纯评选作品名次。赛前加强业务指导, 初赛邀请地方宣传主管部门和省公司专家, 线上评审、现场点评两种方式并行, 具体指导每个作品创作, 增进参赛团队对新媒体的理解和认识。在作品传播阶段, 严把关、精加工。都昌县公司在全省率先创新配电网工厂装配化施工, 初稿是常见的新闻消息稿, 没有获得创意奖项。经过点拨, 作品将主题放在提前两年用上“小康电”, 体现了较强的社会价值;内容上, 通过地点、环境、成本、工艺四个回合的pk, 让新旧施工方式优劣一目了然, 通俗易懂。网友点赞:“国网技术爆棚, 让老百姓用上放心电”。该作品获得最佳传播二等奖。通过比赛, 基层通讯员无论是观念上, 还是实操技巧方面, 都有了一定提升。 重日常, 建立创作梯队。公司建立“电保姆”微信骨干群, 吸纳有兴趣、有特长的市县公司骨干人员, 组成精英战队, 围绕阶段性重点工作、重大活动, 布置命题作业, 广发英雄帖, 收集好创意, 在思维碰撞中学会用新媒体思维策划、采写, 激发创作的火花, 彻底扭转基层习惯“我说你听、自说自话”的灌输式表达。同时, 为了调动、保护基层兼职通讯员积极性, 在市县专业管理评价中, 增加贡献度分值, 多提供外出培训的机会。 重基础, 储备优质原料。传统宣传媒介的表现形式和载体虽然单一, 但优秀的视频、图片原料仍是成功的新媒体作品主要组成元素, 也是网站、月度视频、宣传栏等传统宣传阵地不可获缺的基础。从2015年起, 公司连续三年开展“你用电我用心”迎峰度夏主题视频、摄影作品展评, 锻炼通讯员采编能力, 储备了一些优秀图片和视