浅析中国纺织服装如何构建国际强势品牌.pdfVIP

２０ 14 年6 月 第3 期（总168 期） 轻纺工业与技术 专题与论述 浅析中国纺织服装如何构建国际强势品牌 邹 岚 （华南农业大学艺术学院，广东 广州 ５１０６４２ ） 【摘要】通过阐述中国纺织服装业的发展现状、国际强势服装品牌的发展规律和构建中国纺织服装强势品牌中的不 足之处等问题，探索开拓构建我国纺织服装行业发展国际强势品牌的新思路。 关键词】强势品牌；纺织服装；构建；国际化；品牌理念 【 Doi:10.3969/j.issn.2095-0101.2014.03.025 F768.3 中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：2095-0101（2014 ）03-0070-02 予品牌更大的价值，当一个品牌具备这些之后便更能抵 １ 当前中国纺织服装行业发展现状 挡外界的各种风险和不测。同时国际强势品牌也必须加 １９９４ 年以来，我国已经连续２０ 年保持全球纺织服 强直营网络建设，渠道的过多层极化提供给顾客标准化 装出口第一。现在绝大多数纺织服装出口产品都采用一 的产品，以及最低成本的“常规”服务。西班牙的服装品 —Ｚａｒａ ，也是直销非常成功的一个典范。其运用信 般贸易方式，加工贸易明显减少。目前中国纺织产业的 牌—— 发展存在地域、行业、企业的差异性，发展不平衡。国内 息化技术，建立柔性供应链的直销体系，真正地实现了 劳动力成本逐年在上涨，国内的纺织服装企业因为高 快速反应。 成本而无法与国际对手竞争。当前企业 临缺工人、缺 ３ 中国纺织服装本土强势化的经验 订单、缺技术等问题。在这种情况下，中国的纺织服装企 业如要在技术、渠道和品牌等方 发展，就必须树立全 ３．１ 美特斯邦威：虚拟经营打造强势品牌 球化视野，打造强势品牌。 美特斯邦威将其核心竞争优势体现在品牌的知名 度和美誉度上。自创立始，其一直采取创意致胜的品牌 ２ 国际强势服装品牌发展规律 理念进行品牌推广活动，核心主张就是要求品牌能为目 ２．１ 强势品牌的定义 标人群带来具有差异性的利益点，品牌口号“不走寻常 强势品牌是指在激烈的市场竞争中形成的极具号 路”可以非常清晰地定位消费群体。同时通过美特斯邦 召力的品牌，是人人希望拥有的品牌。美国著名品牌研 威不俗的专业设计能力，在店 形象上进行突破性创 究专家ＤａｖｉｄＡ．Ａａｋｅｒ 认为，强势品牌之所以有价值，能 意，以白底深蓝字为ＬＯＧＯ 展示品牌的形象。此外，其还 为企业创造巨大利润，是因为其具有极高知名度、良好 专注于核心业务的专业化管理，巨资研发的ＩＴ 管理系 的知觉质量、稳定的忠诚消费者群和强有力的品牌联想 统实现了对上游生产商和下游专卖店的全流程“掌控”， 等四个特性。 避开了巨大的市场风险。 ２．2 强势品牌的生命力 ３．２ 溢达：品牌商客户的绿色观念和企业文化优势 纵观国际强势服装品牌成长的周期性规律（强势品 溢达每年为Ｒａｌｐｈ Ｌａｕｒｅｎ、Ｎｉｋｅ 等数十家世界知名 牌需要保持长久且旺盛的生命力。如从