色彩·心理.ppt

色 彩 · 心 理 1、色彩的联想、感觉与象征 （1）、具象联想与抽象联想 （2）、色彩的感觉 （3）、色彩的情感与象征 （4）、色彩的生理效应 （1）、具象联想与抽象联想 人们凭借自己的丰富的阅历和生活体验，每当我们感觉色彩时，就会联想到相关的具体事物或抽象的概念。一般幼年多“具象联想”：看到红色即刻联想到火、血、太阳、苹果；看到黄色即刻联想到柠檬、向日葵、香蕉；看到蓝色想到天空、海水等。随着年龄的增长和受教育程度的提升，“抽象联想”不断增强。例如：看到红色不再想到太阳、苹果之类，而是感觉热情、喜气、温暖、勇敢、革命等；看到黄色感觉光明、希望、快乐等；看到蓝色联想理智、平静、寒冷等。 色彩的具象联想： 色彩的抽象联想： （2）、色彩的感觉 A、机能性感觉： B、情绪反应性感觉： A、机能性感觉 机能性感觉是人们对色彩的共性感觉。由于人类生活在大自然的共同空间里，有着共同的体验；人类还有着内在的生理结构，这些决定了人类之间有着不少共性的感觉。视觉正常的人对色彩的机能性感觉是一致的，例如：对色彩的冷与暖、进与退、膨胀与收缩、兴奋与沉静、轻与重、软与硬等等感觉趋于一致。 B、情绪反应性感觉 情绪性反应的感觉属于个性感觉，是一种主观色彩感觉。由于地域、民族、宗教以及个人的阅历、职业、爱好、性格、气质及文化素养的不同，会产生群体之间或个体之间对色彩不同的感觉，甚至偏爱或独特的色彩审美鉴别力。受教育程度高、有修养的人，一般偏爱柔和、雅致、稳重的灰色调。文化水平低的人，一般喜欢鲜艳热闹的色彩，白天长时间在嘈杂烦乱的环境工作的人员，下班回家后希望有一个偏冷的、沉静色调的视觉环境。而在缺少人气的冷清环境的工作人员，下班后希望有一个充满活跃兴奋的色彩视觉环境，这是色彩感情的需要，是心理的补偿，在视觉和心理上同时找回平衡。 人们短暂性的情绪变化也会影响色彩感觉，例如：一个看见过交通事故流血现场的人，短期内见到红色不会联想到喜气、热烈，而是恐怖和可怕。 艺术设计要落实到产品设计或视觉传达上，为消费者服务是其目的，因此需要多从色彩的共性规律出发，为产品的功能性和审美性服务。 （3）、色彩的情感与象征 A 黄色 黄色是三原色之一，是色相环中最明亮、最辉煌的颜色。纯黄色的明度接近白色，加入少许紫色、灰色、黑色或其他颜色，就会失去它的明丽辉煌的品格。 色光效果：在可见光谱中，黄色的波长居中，们从光亮度方面看，它又光感最强，是人们喜欢的色光。它由于明亮而具有尖锐感和扩张感，然而缺乏深度。 黄色是太阳色，象征光明和智慧。在东方，黄色是帝王专用色，中国的龙袍、龙椅及其他器具都使用明黄色或金色，象征权威和崇高。金色是一种不透明的黄色，具有特殊的金属感，崇高、华丽、气派，在宗教里金色常用于神的光环色，象征神圣与信仰。 黄色与其他颜色搭配，会产生不同的视觉效果和心理效应。 黄色与白色搭配：黄色变暗，白色将黄色推倒一种从属地位。 黄色与暗色搭配：尤其是黑色底上的黄色，变得更加辉煌积极。 黄色与橙色搭配：像阳光照射下成熟的麦田那样饱满强烈。 黄色与绿色搭配：由于绿色是黄色和蓝色的混合色，有着亲缘关系而产生亲和感。 黄色与蓝色搭配：富于情感的蓝色似乎不能欣然容忍黄色的聪明才智，因此，显得不相宜或缺乏亲和感。 黄色与红色搭配：像节日喧闹的锣鼓声，表现出一种欣喜的、辉煌夺目的、强有力的效果。 B 红色 红色是三原色之一，红色的视觉感知度最高，所以用于交通航运信号灯或报警灯。红色使人联想到太阳、火焰、血液等，象征热情、活泼、旺盛、健康、饱满、革命，红色能激发向上的情感。 红色是中国人的喜庆色，过年、结婚、节庆的日子都用红色来装扮环境，烘托喜悦热烈的气氛。 红色在它倾向于黄味或蓝味时异常敏感，偏冷的红色与偏暖的红色转换时展现出醒目的变调效果，但不失其红色的色相感。红色可以在凶恶与崇高之间展现出非常丰富的层次。 橙红色燃烧着世俗的爱，而紫红色则暗示一种精神的爱。 红色与柠檬黄搭配：红色变暗，呈现出被征服了的效果。 红色与粉红色搭配：有平衡、熄灭热度的感觉。 红色与蓝绿色搭配：红色变得如同炙烈燃烧的火焰。 红色与橙色搭配：红色似乎变得被郁积着，暗淡而无生命。如果将橙色加黑变成深褐色时，红色即会带着干燥的热气重新燃烧起来。 红色与黑色搭配：红色即刻迸发出最大的、不可征服的、超凡的热情来。 C 蓝 色 蓝色是色相环中最冷的颜色，蓝色使人联想天空、海洋、远山。给人以透明、寒冷、流动、深远以及内向、收