2009贵阳鸿通城开盘活动策划提案( 13).docVIP

鸿通城开盘活动策划提案 全程策划：贵阳钟氏兄弟文化发展有限公司 时 间：2009年4月日 委 托 人： 委托项目：鸿通城开盘活动策划执行 委托范围：开盘活动氛围营造、活动内容策划、活动执行 联系电话： 地 址：贵阳市解放路100号 邮 编： QQ： E—MAIL： 二、委托前提： 1、贵阳钟文企业是一家一直致力于企业策划、文化传播、城市运营、演艺执行的专业综合类传媒机构，具备大型活动必备的大量的自有物资、专业操手、实战经验、演艺团体。 2、开盘活动主要基于：树立贵阳首座真正意义上的购物中心的产品形象，增强业主对楼盘的信心，提升受众对鸿通城现实和潜在的商业价值的期待值，推动认知及销售的需要。 三、策划说明 策划主体：贵阳钟文企业——贵阳钟氏兄弟文化发展有限公司 策划团队构成：总经办、策划部、设计部、市场部 主创人员： 1、总策划：张金宝 2、策划指导：杨贵生 3、设计指导：何安全 4、文案：张金宝 5、平面设计师：田甜 6、 3D/CAD设计师：罗南祥 7、预算师：钟宛志 创作时间：2009年4月20日 地 址：贵阳市次南门中创大厦12F——13F 邮 编：550007 联 络 人：满 勇 办公电话：0851——5989111/222/333 个人手机：满勇、杨贵生 网 站： QQ：737414629 E—MAIL：yuyugg2008@126.com 四、策划主线： 提案——创意点认可——执行点认可——可行性探讨——筛选增删项目——确定方案——双方主体合成——分工执行。 五、策划重点： 氛围营造、活动内容、活动流程、活动执行； 六、策划涉及： 广告学、美学、建筑学等； 七、主办单位 贵阳鸿通运输开发有限公司 八、活动时间 2009年5月XX日 九、活动地点 鸿通城营销中心及周边 十、活动规模 300-500人 十一、策划认知 1、鸿通城开盘活动是开发公司和客户互动交流的最好平台，在房产销售过程中有着十分重要的影响。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。 2、鸿通城开盘活动主要基于： 树立贵阳首座真正意义上的购物中心的产品形象，靠开盘活动的强劲声势推进鸿通购物中心在广大市民中的定位和影响。 3、鸿通城开盘活动的目的：让客户更加深入地了解鸿通城，增强已购或已定客户的信心，消除持币观望者的顾虑； 通过鸿通城开盘活动赢得客户的口碑，促进销售； 展示和提升鸿通的品牌知名度和美誉度。 4、结合场地特征、紧扣鸿通购物中心的特点和主题定位，扬长避短，发挥优势。合理安排具有针对性的鸿通城开盘活动氛围布置。 十二、经典创意 巨型“开”字幕缦开启鸿通购物中心财富之门 ——在鸿通城的正面楼宇上悬挂一印有巨大“开”字的巨型幕缦，一是召示鸿通城已正式开盘；二是意示“开”启鸿通购物中心财富之门； 宏大灯笼柱阵渲染开盘活动现场热烈气氛 ——由数十对大红灯笼柱共同组成宏大的灯笼柱阵，在当天的开盘活动现场形成现场热烈气氛； 网格异型舞台背景凸显独特效果 ——当天活动主会场的舞台背景采用虚实相结合的网格式结构，既重点突出了活动的主题，又展现出不一样的灵动，舞台生动起来。 钟老伯方言脱口秀文艺演出热闹当天 ——特邀贵州省电视台著名持人、贵州省戏剧协会副主席、“开心杂货铺”主演钟中现场方言脱口秀，名人效应吸引人气。精彩文艺演出丰富活动内容； 益智活动活跃现场气氛 ——活动当天在客户休息区设置有趣易做的益智小游戏，让等待选房的客户有娱有乐，还能有一点小奖品； 幸运大抽奖集聚人气 ——设置幸运大抽奖箱，凡来宾均可填写抽奖，进行电话号码幸运大抽奖，从而集聚人气。 时尚餐饮助推活动圆满成功 ——活动当天设置以快餐和茶歇相结合的时尚快餐，供来宾享用。 十三、活动现场布置 大门入口处 在大门入口出摆放一座为15米的拱门，营销中心右侧摆放10个2.3M空飘，营销中心正门口摆放3色编花气球门。在停车场入口安装销控表。 营销中心外场靠公路处 考虑到营销中心外场靠公路处比较嘈杂、混乱，所以在外场地下通道入口位置摆放大型灯笼柱15个，将会场与嘈杂的环境隔离开。为会场营造一个优美、热烈、喜庆的环境。在活动现场靠近马路一侧安装巨幡，既有效宣传了楼盘，又排除了喧闹马路的干扰。 3、舞台布置 搭建面积为60平米的舞台，舞台背景采用虚实相结合的网格式结构，活动区域全部铺设红色地毯，彰显企业的品质，带给客户无上的尊荣。 4、客户休息区布置 根据活动需要设