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论现代包装与内装物的匹配关系 熊建新 邹 岚 (南昌大学,南昌, 330031) 摘要：当今社会商品激烈竞争，商品包装的地位和作用越来越重要。本文从商品包装匹 配角度出发，分别从人与物的可视性原则和物与物的自然匹配原则为出发点进行多方位的研 究探讨，分析了包装形式美感和内装物完美结合的关系，时代文化匹配，地方民族特色匹配 关系，同时提出了内装物与包装的匹配关系在现代包装中的重要性的观点。 关键词：包装；内装物；匹配关系； The matching relationship between the packaging and the content in the modern commodity packaging Xiongjianxin Zou lan (Nanchang University, Nanchang 330031, China) Abstract: nowdays, with the fierce competition of commodities in the society, the status and role of the commodity packaging is becoming more and more important. In this paper, from the perspective of commodity packaging match and study from multi-directional use of the visibility principle between man and object and the natural match principle between object and object. We analysed the perfect combination of the relationship between the aesthetic form of packaging and the content, between age and cultural match, local ethnic characteristics match. Meanwhile, we put forward the importance of the matching relationship between the packaging and the content in the modern commodity packaging. Keywords: packaging; contents; matching; 商品包装是现代生产和营销中最重要的环节之一，它的优劣直接关系到商品在市场流通 中的地位。包装作为商品的外衣，同时又作为商品的 “第一印象”进入消费者的眼帘，撞击 着消费者购买与否的心理。商品包装的地位和作用越来越令人睹目。成功的包装不仅仅是用 它的外部造型、色彩、图形等，引起消费者对产品的注意与兴趣，更重要的是使消费者更容 易通过包装来了解包装内的产品，即内装物。正如孔子主张“文质兼备”，认为“质胜美则 野，文胜质则史”，即要求内容和形式的统一。现代包装的要求就是达到形式美感和内装物 的完美匹配。 包装设计中的原则就是两事物在连接时具有一种和谐、对应的关系。其表现为：①、可 视性强 ； ②、符合自然匹配原则，即控制器和功能之间的密切、自然的关系。[1] 1．包装设计中的可视性匹配原则 作者介绍：熊建新（1957-）男，汉族，南昌人，南昌大学教授，硕士生导师，主要从事环境艺术设计研究 包装设计的可视性指的是人与物之间的关系，由于包装具有视觉传达功能，以直接的、 艺术化的形象诉诸人的视觉，可以引导消费者正确地识别商品，购买商品，从而完成包装给 我们带来的便利。古有 “内心之动，形状于外”的论述，可见，在包装中要获得美感，除了 要有美的外形之外，还要具备相匹配的内装物。只有内装物与包装的匹配，才能使包装更好 地服务我们的生活。包装的视觉传达内容包括造型、图形、文字、色彩、肌理、材料等多种 要素，通过视觉和触觉传递给消费者，使消费者对商品有一个正确的判断。 1．1