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广告策划 广告策划书格式 完整的《广告策划书》，一般包括如下内容： (一)前言； (二)市场分析； (三)产品分析； (四)销售分析； (五)企业经营目标； (六)企业市场战略； ( 七)阻碍分析； (八)公关战略； (九)广告战略； (十)媒介战略； (十一)广告预算及分配； (十二)广告统一设计； (十三)广告效果预测。 (一)前言 简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。 (二)市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容： 1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况； 2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何； 3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。 市场调研与市场分析 ----营销环境分析 ----消费者分析 ----产品分析 ----企业和竞争者分析 ----竞争对手广告分析 (四)销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容： 1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点； 2