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《网络广告实务》教学大纲 学时：32 学分：2 适用专业：电子商务 一、课程的地位和作用 本课程是电子商务专业必修的专业课程，是一门理论性与实践性并重的综合性课程，是一门实务性、实践性较强的专业课程。 二、课程的教学目的 通过本课程的学习，使学生了解网络广告的的理论，掌握网络广告制作、发布等知识，具备实际应用的能力。 三、教学内容、教学要求及教学重点和难点 第一部分 网络广告概述 网络广告的含义与类型网络广告与传统广告的比较网络广告发展的起源与发展 掌握网络广告的概念、类型、特点、优势、缺点及与传统广告的区别 教学重点 1．网络广告的含义、类型和优势 2．传统广告的特点 教学难点 1．网络广告的含义、类型和优势 2．传统广告的特点 第二部分 网络广告调查与策划 教学内容 1．网络广告调查2．网络广告策划1．网络广告创意2．网络广告制作 教学重点 1．网络广告创意的涵义、基础、前提、原则、程序 2．网络广告制作的要求和方法 教学难点 1．网络广告创意的涵义、基础、前提、原则、程序 2．网络广告制作的要求和方法 第四部分 网络广告发布与促销 教学内容 1．网络广告发布2．网络广告促销 教学内容 1．网络广告计价方法2．网络广告预算 教学内容 1．网络广告测评的内容和指标2．网络广告测评的时间和方式3．影响网络广告效果的因素广告测评的内容和指标网络广告测评的和方式影响网络广告效果的因素广告测评的内容指标时间影响网络广告效果的因素广告测评的内容指标时间影响网络广告效果的因素1．网络广告监管与规范概述2．违法网络广告的法律责任3．网络广告法律制度 教学重点 1．网络广告监管与规范的必要性，监管的对象、原则 2．广告违法的概念、特征和种类 3．网络虚假广告的法律责任，网络广告不正当竞争的法律责任及我国的有关网络广告法律制度 教学难点 1．网络虚假广告的法律责任 2．网络广告不正当竞争的法律责任及我国的有关网络广告法律制度。 四、课程总学时分配表（建议） 附表1: 《网络广告实务》课程总学时分配表 序号 教 学 内 容 总学时数 学时分配 理论 实训 1 网络广告概述 4 2 2 2 网络广告调查与策划 6 2 4 3 网络广告创意制作 6 4 2 4 网络广告发布与促销 4 2 2 5 网络广告预算 4 2 2 6 广告效果测评 4 2 2 7 网络广告监督管理和法律规范 4 2 2 合计 32 16 16 附表2:《网络广告实务》实践项目名称及时间安排表 序号 实践名称 内容提要 课时分配 时间安排 1 对几种常用网络广告的分析 1.分析和评价旗帜广告优缺点 2.分析和评价弹出式广告优缺点 3.分析和评价电子邮件广告优缺点 2 2 常用网络广告类型 1．制作旗帜广告和按钮广告 2．制作弹出式广告 3．制作关键字广告 6 3 网络广告发布 1．分析主页形式发布的网络广告 2．分析新闻组形式发布的网络广告 3．分析网上报纸杂志形式发布的网络广告 2 4 创建广告式网页 1．利用fireworks、flash设计动画广告。 2．用photoshop处理广告图像 3．利用forntpage、dreamweaver设计广告网页 4 5 自行用CuteFTP发布上网 1.申请主页空间 2．把广告网页上传至WEB服务器上 2 合计 16 五、有关说明 1．教学方法建议 课堂教学应尽量利用多媒体设备。由于该课程为实践性较强的科目，可能在学时内学生不能完成所有上机任务，由于教程中具体要求步骤明确，可由教师选讲，其余部分由学生自行上机完成学习。要求在第三、四、五、六章学习之后，根据每一章内容学生自己创意完成一次作品并附上五百字以上的创意制作说明，由授课教师评分。这四次作业计入平时成绩占总成绩的50%，期末考试成绩占50%。 2．先修课程 《计算机基础》、《计算机网络技术》、《网页制作》。 3．教材和参考书的建议 《网络广告设计》杨英梅 机械工业出版社 2009年8月 《网络广告实务》张建军主编 东南大学出版社 2003年1月 《广告与促销》乔治·Ｅ．贝尔齐 东北财大出版社《广告文案写作》高志宏1997年1月 教研室主任（签名）： 系教学副主任（签名）： 系主任（签名）： 教务处审批（签名）： 《网络广告实务》实训教学大纲 总学时：32 学分：2 实训学时：16 适用专业：电子商务 一、实训的性质、目的及任务 本课程实训属于专业技能实训。通过实训使学生了解网络广告的策划、创意、文案撰写及设计制作方法。为今后在实际工作中的网络广告创作打下基础。 二、适应专业 电子商务专业 三、考核