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媒体互动　新闻生动　受众感动 　　对于传媒业而言，这是一个“内容为王”的时代。为此，每一家媒体都在努力追求“独家报道”。可是，真正的独家又有多少呢?平面媒体往往因为区域性、表达形式等限制而使得优秀报道的传播效果大打折扣，而电视媒体往往因为拍摄、画面等技术原因而使得一些好题材难以在镜头中呈现出来。央视经济步页道大型媒体活动《封面2006》，把平面媒体在2006年中的优秀报道和报道背后的故事讲述出来，让优秀作品和感人故事在电视上实现集中再传播，让平面媒体的优秀报道和电视媒体的巨大影响力实现了一次完美结合，开辟了媒体互动的新路径。为此，其效果自然不同凡响：媒体互动了，新闻生动了，受众感动了。 　　 　　案例始末：平面媒体优秀作品的一次集中再传播 　　 　　一、活动起航，拉旗造势 　　2006年12月6日，中央电视台经济频道大型媒体活动《封面2006》正式启动。当天下午，活动启动仪式暨新闻发布会在北京梅地亚中心举行，主办方首次向到场的媒体通报了这次活动的基本情况。这次活动的主题词是“理性、良心、推动力”，旨在对全国范围内的杂志、报纸进行梳理，从中挑出2006年最具时代特色和社会价值、最具人文情怀、最能推动和谐社会建设并彰显媒体影响力的核心报道。由40位知名专家学者、报社总编辑和社会各界代表组成推介委员会推介，并结合网民推介结果．最终产生“封面2006”优秀作品和故事。推介委员会为此设定了四个推介指数――发现指数、传播指数、推动指数和公益指数。总体标准为：积极干预社会生活，推动制度建设；深入反映民间疾苦，深具人文情怀；引领社会舆论，彰显媒体推动力。 　　主办方在现场发布了此次活动的流程。该活动共分为四个阶段： 　　第一阶段为媒体自荐阶段，从2006年11月10日至2006年12月10日，面向全国大中城市的所有平面媒体，征集2006年度的优秀新闻作品。 　　第二阶段为宣传推广阶段，时间为12月中旬至1月中旬，选定东北、华东、两南、华南四个区域的沈阳、南京、重庆、广州进行活动推广，届时还将举办主题传媒论坛。 　　第三阶段为稿件审议阶段，时间为2006年12月10日至31日，将由数十位知名专家学者和资深媒体的总编辑以及社会各界代表组成推介委员会，通过初审和复审两个环节，并结合网上公众推介结果，最终产生《封面2006》一组优秀新闻报道。 　　第四阶段为活动的高潮阶段，2007年2月1日，《封面2006》现场发布仪式将在北京隆重举行，优秀新闻作品将得到一展示，同时，这些新闻报道的记者、新闻当事人、报社相关领导也将被邀请到现场，为观众介绍新闻人物的命运，事件发展的最新状况，以及记者采访过程中的幕后故事。 　　发布会后，包括新华社、新京报等媒体纷纷报道，新浪网、央视国际网纷纷开辟活动专题，拉旗造势，吸引社会关注。 　　 　　二、专业研讨，传媒互动 　　按照活动规定，在2006年12月10日前，全国大中城市的所有平面媒体均可向组委会推荐优秀作品。每个媒体限推一篇。据统计，整个活动过程中，组委会共收到135家媒体推荐的优秀作品。 　　除了邀请专家评审作品外，从2006年12月17日至1月16日，《封面2006》相继在沈阳、南京、重庆、广州的知名大学和单位组织开展了四次论坛，共话媒体互动、媒体市场竞争与社会责任、媒体人文情怀、媒体公信力等。各地平面媒体负责人、新闻与传播研究机构代表纷纷发言、探讨，大学生们也积极参与讨论。 　　在沈阳论坛上，《时代商报》执行社长郝华忠说：“这个活动对警醒社会媒体，有长远意义。”《新商报》总编辑马力感言：“《封面2006》属于央视媒体的精品策划，体现了媒体互动，体现央视的一种平民精神。” 　　在广州论坛上，与会代表表示，通过这次论坛更好地探索媒体与媒体之间合作的路子，更好地从兄弟媒体的身上学到很好的创新精神，这更进一步促进我们自身的创新。 　　论坛进一步加强了平面媒体与电视媒体的交流、对话与合作，也大大提升了央视的影响力、“第一时间”栏目的号召力。央视经济频道总监郭振玺说，平面媒体中不乏优秀作品，有的因为是区域性媒体，传播范围有限。此次活动希望能通过这种将电视的快速、形象和报刊的敏锐、深邃相结合的形式，共同感受2006年中国社会跳动的脉搏，感受中国民众的心声，在岁末年初之时，一起来发现影响2006年中国的关键词，一起来编纂一部2006中国百姓的心灵史。 　　 　　三、颁奖晚会，定格记忆 　　由央视经济频道“第一时间”主办的《封面2006》现场发布晚会于2月1日晚举行。节目组从全国各大平面媒体的封面报道中挑出最有影响力的7个年度故事，以及若干个年度新闻作品在现场一一揭晓。整个晚会用责任篇、关怀篇和真情篇整理了2006年平面媒体的封面故事和年度作品。晚会于2月8日晚在央视经济频道播出，并