二三十年代上海明星制缺失原因之探析.docVIP

二三十年代上海明星制缺失原因之探析 　　摘要　二三十年代的上海滩不乏耀眼的女明星，无论是她们拥有的影迷数，还是所受到的礼遇，都是今天许多明星难以想象和企及的。但是在那个年代里，明星们虽然光鲜，却还是没有形成与好莱坞相媲美的明星制，这不仅仅是因为明星自身的明星意识不足，还因为电影公司的包装、推销等一系列环节不够科学合理，此外，观众的审美修养不足也阻碍了明星制的诞生。 　　关键词　明星；明星制；二三十年代。上海女明星 　　 　　在中国，能够在银幕上取得一定艺术成就或者具有票房号召力的电影演员被奉为“电影明星”。中国电影在草创时期就给后人留下了一串串耳熟能详的名字：王汉伦、蝴蝶、阮玲玉、周璇。如今这些名字已不仅仅是一个时代的记忆，更是一种经历了岁月沉淀后的反思。这些在当时曾掀起过巨大波澜的明星们有的一生为人们所传颂，有的浮光掠影般地被后人所遗忘，但一个不可否认的事实却是：在二三十年代的上海滩，确实有这么一群电影人以他们各自独有的方式吸引着大批影迷，他们的台前幕后、抑喜抑悲在推动中国电影由幼稚走向成熟、由拓荒走向繁荣起到了不可磨灭的作用。 　　二三十年代的上海无疑是不缺少女明星的，从《孤儿救祖记》上映后上海的大街小巷竞相谈论王汉伦，到中国第一位平民选举的电影皇后张织云的诞生，再到三十万民众自发为之送葬的默片女星阮玲玉，这一切不仅说明那个年代国人对电影的热爱，更说明电影已经在民众中产生了巨大的影响力，电影明星的票房号召力在那个年代已经凸显无疑。但是，即使是在电影明星受到最高礼遇的那个年代里，中国还是没有形成一套科学合理的明星体制。本文正是透过这个时期比较典型的几个明星个案，并且比照好莱坞明星制的操作，分析中国明星制遗失背后的原因。 　　 　　一、明星自身形象的塑造的失败 　　 　　明星之所以能区别于普通演员，就是因为作为明星的演员一定要有一种不同于其他演员的特异气质来维系他们经久不衰的银幕形象，如稳重矜持的王汉伦、放浪张扬的杨耐梅、高雅美丽的蝴蝶；除此之外，演员尤其是明星的私生活也是大众关注的话题，也是构成明星形象不可或缺的一部分，所以明星们在极力打造良好的银幕形象外，不被丑闻缠身、树立良好的公众形象也是他们应当为之努力的目标。但历数国内外电影史，因自身丑闻而断送演艺生涯的明星何止少数! 　　20年代上海著名女星杨耐梅在当时的明星公司是与王汉伦、张织云、宣景琳齐名的“四大天王”之一。在主演了《玉梨魂》《苦儿弱女》等一系列影片后一跃成为上海首屈一指的浪漫女星，天性喜好交际的她成名后不仅没有约束自己的行为，反而以自己的风流韵事成为人们茶余饭后的谈资为荣。在尝到了成名带来的荣耀后她不仅更加骄奢淫逸、挥金如土甚至在烟榻上吞云吐雾、自毁前程，最后落得个晚年沿街乞讨的下场。其实在那个年代里和杨耐梅有相似经历的明星不在少数，他们大多经受不起成名之后的诱惑，一旦成名便不再专心钻研如何提高演技，无止境的欲望使人性的丑恶暴露在公众面前，有的醉心于寻花问柳，有的醉心于赌博摆阔，长此以往公众形象必定一落千丈。众所周知，明星制赖以生存的基础是广大影迷，对于明星制而言，明星丑闻最大的影响就是对于明星声誉的损害，进而直接影响到观众对其的信任，明星一旦失去自己的观众，就失去了影片投资商与广告商，失去了媒体的关注，很快就会被公众遗忘。二三十年代成名的电影明星无论在包装炒作、广告宣传还是在形象塑造、公众影响力方面都有意无意地与明星制形成了一定的对接，但大好的形势创造好以后，除去外在原因，明星自身对形象维系意识的淡薄，或者说明星自身缺乏明星制的概念，是导致明星制没有最终形成的内在原因。 　　 　　二、电影公司对明星发掘培养及包装的市场化、科学化的不足 　　 　　何谓明星制?简而言之，明星制就是保障明星持续存在、能够持续制造影响力并不断挖掘明星、让明星不断产生价值的一套经验法则和经济法则。明星制并不是一种单一的演员体制，而是和制片人中心制、类型电影传统，电影评奖体制以及大工业化生产融为一体的。当中国电影界出现第一位女演员后，电影在演员的选择上基本分为这么几类：导演、编剧等电影人亲自上阵(如洪深、欧阳予倩等)；导演或编剧的亲属担当(黎民伟的太太严姗姗、林楚楚都曾涉足影坛)；经人推荐出演(王汉伦就是任矜萍推荐给张石川的)；应聘演员(张织云、阮玲玉是在看到报纸上征聘演员的广告后前去应征的)，参加过电影公司短期培训班的专业演员(蝴蝶、徐琴芳、余瑛等)。如此比照看来，早期中国电影公司对造星的自觉性尚未形成科学合理的体系，在演员选择上盲目性较大，“科班出身”的演员所占的比例很少。演员因饰演某一与自身性格相似的角色而成名的机会比饰演与自己性格反差极大的角色更易于被观众接受，这也在一定程度上说明那时比演技更重要的是外形，角色比演技更容易成就演员。导致的后果就是一旦