新媒体应用后受众的变化.pptVIP

网络时代的受众 互联网技术应用后受众的变化 中国传媒大学 王 硕 报告内容 研究目的 研究背景 研究内容 早期受众认识 网络媒体的特征及功能 我国互联网的发展趋势 主要结论及建议 研究目的 研究目的 网络媒体的普及应用对于受众角色转变的影响 从互联网的发展趋势看受众对于网络媒体的接受程度 从经常被使用的网络服务或功能看网络媒体对受众生活的影响力 受众角色的转变对于电视媒体及其直接产品——电视节目的影响 研究背景 研究背景 从上世纪90年代，互联网技术蓬勃发展，随着技术的不断进步，其使用者数量快速增长。网络已然成为继三大媒体之后的“第四媒体”。 网络媒体的诸多特性及功能促使了新型受众的产生 ，在改变着传统的媒介使用习惯，这引起业界和学界的共同关注。 受众行为的变化会引发传播过程的连锁反应，关注受众研究将有助于更好的了解人类的行为特征和目的。 研究内容 受众角色的局限性 所处生活环境的限制 接触媒介频次的限制 自身文化程度的限制 接收工具的限制 传输技术的限制 频道资源的限制 早期受众认识 上世纪90年代初，我国互联网得到极大发展，以此作为区分受众前后变化的时间点。 早期受众定位：单纯的被传者与接收者 早期受众特征： 消极被动、受人操控 个性丧失、非理性、容易沉迷 网络媒体的特性 网络媒体 电视媒体 技术性 发展中的数字技术 成熟的无线卫星技术 互联网技术、无线 及有限技术 通讯技术 便捷性 随时随地 固定的接收设备及播出时间 主动性 海量信息 自主选择 “一对多”传播 缺少有效 选择 交互性 真正的双向传播 缺乏沟通 反馈滞后或停滞 网络媒体的功能 我国互联网的发展趋势 截至至2006年12月31日： 我国“网民”人数达到1.37亿，占人口总数10.5％。 上网计算机台数：5940万台。 数据来源：中国互联网信息中心（CNNIC) 第19次中国互联网络发展状况统计报告，2007年1月 我国互联网的发展趋势 我国网民数量及上网计算机数量增长趋势（万人/台） 数据来源：中国互联网信息中心（CNNIC) 1997.11-2007.1 受众使用网络服务或功能情况（％） 受众对媒介的使用 受众对于媒介或媒介产品的使用是有目的的，是可选择的 受众依靠媒介信息满足特定需要:获得信息、休闲、学习、娱乐或逃避 不同的时间点上，使用不同的媒介，适用于不同的目的，满足不同的需求 受众对于媒介的使用是根据：早期的媒介经验、个人社会生活中形成的身份认同。 网络媒体的使用度分析 主要结论及建议 受众本位角色的变化 受众本位角色的变化 受众的主动性、选择性和交互性得到极大增强 不再只被动接受大众媒介信息，摆脱了媒介设置的有限“议程”。能够自主自动的选择能满足自身需要的有效信息。 获得信息和获取消遣、娱乐的方式增多，为满足不同目的，不同时间点的需求有了更充分的选择余地。 反馈速度加快，与大众媒介可以进行平等交流，成为真正的双向传播过程。 受众本位角色的变化 受众成为自主发布信息的信息源，变身为传播者 能够独立自主发布信息，在作为社会性媒介信宿的同时，成为一个个体性的信息发布源 网络媒体提供了一个广阔的虚拟二级传播平台，加强了受众作为意见领袖的能力。摆脱了人际传播口耳相传的单一模式，表现成为“一对多”的人际传播网络化模式。 受众本位角色的变化 受众可以获得新闻的第一手资料，具备生产新闻产品的能力 通过网络媒体，目击者对新闻事件现场的第一手材料（现场录像、录音、摄影等原始记录）将得到共享 任何公众都可以对新闻事件做出自己的报道、解释与评论 传统媒介工作者将失去对新闻来源的传统优先权（垄断权）。 对于电视媒介的建议 机遇 网络媒体与电视间的交互融合，为电视媒体的直接产品提供了新的发展方向并弥补了其自身的不足。 对于电视媒介的建议 跨节目类型融合 弥补原有节目形式的不足，实现对原有节目形式的变革和超越。 跨媒体融合 以电视的表现形式承载网络媒体的丰富资源。 其他关注方向 “真人秀”节目将持续热潮，但同质性造成审美疲劳。 关注民生类节目持续升温。 谢谢观赏 * * 自身条件限制 外在条件限制 媒体 受众 信源 信源 信道 数量众多的受众 人数：62万 计算机：29.9万台 人数：1.37亿 计算机：5940万台 数据来源：中国互联网信息中心（CNNIC) 第